การตลาดออนไลน์เป็นอุตสาหกรรมนำหน้าบนอินเทอร์เน็ต ไม่ว่าธุรกิจประเภทไหน ก็ต้องการการตลาดออนไลน์เพื่อเพิ่มยอดขายและเข้าถึงลูกค้าทiềm năng กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการตลาดออนไลน์เกี่ยวข้องกับการใช้โฆษณาออนไลน์
เนื่องจากโฆษณาออนไลน์สามารถแสดงให้ทุกคนเห็น ธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่จึงใช้ประโยชน์จากมัน ตัวแทนโฆษณาออกวิธีใหม่ๆ เพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับสิ่งที่โฆษณา แม้โฆษณาเหล่านี้จะพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ แต่น่าเสียดายที่พวกมันนำตัวแทนโฆษณาบางคนไปสู่การละเลยจริยธรรมความซื่อสัตย์ ส่วนหนึ่งของโฆษณาเหล่านี้คือสิ่งที่เรียกว่า "Clickbait" (คลิกเบท)
โฆษณา Clickbait โปรโมทเนื้อหาออนไลน์ด้วยหัวข้อและแท็กไลน์ที่ดูดใจเกินจริง จุดประสงค์หลักคือหลอกลวงผู้ใช้ให้คลิกที่โฆษณา เพื่อนำพาไปยังเนื้อหาต้นฉบับที่ไม่มีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อเลย โฆษณาประเภทนี้แพร่กระจายเร็ว และใช้หลักบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ Twitter
โฆษณา Clickbait ถูกใช้เพื่อแพร่ข้อมูลที่หลอกลวง ข่าวปลอม หรือข้อมูลที่ห่างจากความจริงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นักหลอกลวงเป็นผู้ได้ประโยชน์มากที่สุดจาก Clickbait เพราะพวกเขาสร้างรายได้เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา
วิธีระบุโฆษณา Clickbait
"Listiculating" (การทำรายการ) เป็นคำหลังการข่าวสมัยใหม่ที่เน้นกริยา เครื่องหมายวรรคตอน ไวยากรณ์ และปัจจัยการเขียนที่ลดลง ประเภทการข่าวที่ไม่รับผิดชอบนี้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในทาง ما สำหรับมือใหม่ มันเล่นกับหัวข้อเพื่อเพิ่มความสนใจของผู้อ่าน แต่ส่งมอบผลงานสุดท้ายที่คาดหวังน้อยกว่า หัวข้อบทความค่อนข้างเก็บข้อมูลไว้จากผู้อ่านเพื่อเพิ่มความอยากรู้
หัวข้อว่างเปล่าที่เน้น "Curiosity Gap" (ช่องว่างความอยากรู้) คือสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่รู้สึก guilty (มีความรู้สึกผิด) ที่จะคลิกโฆษณา อย่างไรก็ตาม เมื่อพวกเขาอ่านต่อ Complicity (ความร่วมมือ) เริ่มเข้ามามีบทบาท ตอนท้ายของบทความ ความจริงเริ่มเข้ามา และ Cliffhanger (การท้าทาย) เริ่มงอมงอน
มีหลายวิธีในการระบุโฆษณา Clickbait ตัวแรก หัวข้อกลับออกจากเนื้อหาที่แหล่งที่มามีอยู่ หัวข้อ misleads เรื่องราวและวาดภาพที่แตกต่าง (หรือไม่ได้บังคับใช้ภาพที่หลอกลวง) เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านให้คลิกโฆษณาเพื่ออ่านเรื่องเต็ม ตัวอย่างเช่น หัวข้อกล่าวถึงมนุษย์สามขาที่เอาชนะสถานการณ์ทุกอย่าง สิ่งที่นึกออกคือมนุษย์ที่เกิดมามีสามขาและเอาชนะ眼神ที่ทรมานจากสังคม แต่เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา นำพาไปยังเรื่องราวของคนที่บาดเจ็บที่เท้าและตอนนี้เดินด้วยไม้ค้ำ
อยู่ในอุตสาหกรรมการข่าวที่จะดึงดูดความสนใจผู้อ่านไปยังเรื่องราวที่พวกเขาไม่สนใจในวันทั่วไป การข่าวประเภทนี้พึ่งพา Curiosity Gaps เพื่อดึงดูดคนมasses ไปยังเรื่องราวที่พวกเขาไม่ยุ่งยอมอ่าน แนวคิดคือเพิ่มความอยากรู้ให้พอเพียงสำหรับผู้อ่านให้คลิกโฆษณาและเข้าถึงเนื้อหาเว็บ เนื้อหา Clickbait สามารถเป็นข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอ มักถูกปลอมแปลงด้วยการล่อลวง ทำให้ดูเหมือนสิ่งที่น่าพึงประสงค์ที่จะติดตาม
ควรคลิกโฆษณา Clickbait หรือไม่?
การข่าว Clickbait อาจดูไร้เดียงสา เพียงนักข่าวที่มีประสบการณ์พยายามดึงดูดความสนใจผู้อ่านเข้าสู่เรื่องราวที่พวกเขาไม่สนใจในวันทั่วไป อย่างไรก็ตาม เทคนิคนี้ถูกนำไปใช้โดยผู้ร้ายทางไซเบอร์ เพื่อหลอกเหยื่อที่ไม่รู้ตัวให้คลิกโฆษณาที่จะนำไปสู่เนื้อหาอันตราย
โฆษณา Clickbait ออกแบบมาเพื่อดัน traffic ไปยังหน้าเว็บเฉพาะเพื่อกำไรทางการเงิน ยังสามารถใช้เพื่อฟิชชิงเพื่อแพร่มัลแวร์หรือขโมยข้อมูลระบุตัวตนส่วนบุคคล ประเภทการโจมตีนี้เกิดขึ้นเมื่อเหยื่อที่ไม่รู้ตัวคลิกโฆษณา Clickbait เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่น่าตื่นเต้น แล้วกระตุ้นการดาวน์โหลดมัลแวร์
ในยุคสมัยใหม่นี้ ยากที่จะพบประสบการณ์การบราวซ์ที่ไร้เดียงสาโดยไม่มีเว็บไซต์เฉพาะเจาะจงดึงเทคนิคแย่ๆ ของมันมาใช้ โฆษณา Clickbait ใช้ภาพและข้อความประเภทหนึ่งที่กระตุ้นการตอบสนองของระบบรางวัลโดพามีนของสมอง เนื้อหาที่น่าสนใจเป็นสารติดงอม และจิตใจคอยหาสิ่งต่อไปเสมอ
มัลแวร์อย่าง Browser Hijackers และ Adware ใช้เทคนิคโฆษณา Clickbait เพื่อหลอกผู้ใช้
ดังนั้น ไม่ว่าจะน่าสนใจแค่ไหน หากคุณเห็นสัญญาณต่อไปนี้ คุณห้ามคลิกโฆษณา เพราะอาจนำคุณไปยังแพลตฟอร์มติดเชื้อ:
- หัวข้อที่ดีเกินจริง
- ภาพที่แปลกประหลาด
- หัวข้อที่เน้นสะเทือนน่าประหลาดเกินไป
- คำสัญญาว่าโปรโมชันจะหมดเขต หรือสินค้าชิ้นสุดท้าย
- หัวข้อที่แทรกแซงความกลัวของผู้อ่าน
- หัวข้อที่เล่นกับเหตุการณ์ปัจจุบันโดยอ้างอิงข้อกล่าวอ้างที่ไร้เหตุผล
คุณต้องหลีกเลี่ยงโฆษณา Clickbait และอย่าคลิกพวกเขา ใช้แนวทางข้างต้นเพื่อระบุพวกเขาและอยู่ห่างจากพวกเขา เนื่องจากโฆษณาแบบนี้ถูกใช้ในสงครามการเมือง และแพร่ข่าวปลอมหรือเนื้อหาอันตราย คุณเปิดโอกาสให้ตัวเองเผชิญความเสี่ยงเมื่อคลิก บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โฆษณา Clickbait ยังถูกใช้เพื่อแฮ็กบัญชีผู้ใช้
วิธีหยุดโฆษณา Clickbait
บุคคลไม่สามารถหยุดโฆษณา Clickbait ได้ แต่คุณสามารถใช้มาตรการป้องกันตัวเองจากการตกเป็นเหยื่อ นี่คือมาตรการที่นำไปใช้เพื่อหยุดโฆษณา Clickbait:
- หากหัวข้อดูเกินจริง เรื่องราวน่าจะไม่คุ้มค่าที่จะใช้เวลา
- เรื่องราวจริงจะโผล่บนหลายแพลตฟอร์ม ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอ
- อย่าสนับสนุนการแพร่กระจายโฆษณา Clickbait โดยการแชร์ข้อมูลก่อนตรวจสอบข้อเท็จจริง
- ใช้ซอฟต์แวร์ความปลอดภัยแอนตี้มัลแวร์พร้อมการป้องกันอินเทอร์เน็ต เพื่อรับการป้องกันแบบเรียลไทม์ต่อการโจมตีฟิชชิงและเว็บไซต์น่าสงสัยอื่นๆ
สรุป
แม้จะดูไร้เดียงสาที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อน่าสนใจ คุณควรคิดสองครั้งก่อนคลิก Clickbait ไม่ได้เป็นแค่การแพร่ข่าวปลอมหรือโปรโมทผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจน้อยกว่า มันยังถูกใช้เพื่อแพร่ไวรัสอย่างแรนซัมแวร์และสปายแวร์ ซึ่งเป็นเหตุผลที่มันอันตรายที่จะคลิกหัวข้อน่าตื่นเต้นใดๆ ก่อนทำ fact check (ตรวจสอบข้อเท็จจริง) อย่างละเอียด
