วิธีเก็บรวบรวมและใช้ข้อมูลของคุณบน Facebook เพื่อชนะการเลือกตั้ง

Facebook เปลี่ยนจากการรวมตัวกับเพื่อนในโรงเรียนของคุณเป็นการมีอิทธิพลต่อการเลือกตั้ง แต่จะมีใครใช้ข้อมูลของคุณบน Facebook เพื่อเปลี่ยนวิธีการลงคะแนนของคุณในการเลือกตั้งครั้งต่อไปได้อย่างไร

มาดูกันว่า Facebook เข้ากับแวดวงการเมืองอย่างไร

Facebook สามารถมีอิทธิพลต่อการเลือกตั้งได้อย่างไร

ก่อนอื่น มาสำรวจกันว่าทำไมอินฟลูเอนเซอร์ถึงตั้งเป้าไว้บน Facebook ท้ายที่สุด มันเต็มไปด้วยมีมและวิดีโอเกี่ยวกับแมว มีใครอยากได้อะไรกับพวกนั้นไหม

ในขณะที่ Facebook มีส่วนแบ่งของแกลบดิจิทัล แต่ก็มีสิ่งหนึ่งที่อยู่ในจอบ ข้อมูลส่วนบุคคล. ข้อมูลประเภทนี้จำเป็นสำหรับผู้มีอิทธิพลทางการเมือง เนื่องจากช่วยให้พวกเขาปรับแต่งแคมเปญได้

การจะชนะการเลือกตั้ง พรรคการเมืองต้องยื่นอุทธรณ์ต่อมวลชน ตามหลักการแล้ว ควรจัดการกับปัญหาที่คนหนุ่มสาวเผชิญพร้อมกับครอบคลุมกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่าด้วย ประชาชนมีความกลัว ความกังวล และความคาดหวังต่อประเทศของตน หากพรรคการเมืองระบุสิ่งเหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ ก็สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในการเลือกตั้งได้

Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวิเคราะห์ข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันเหล่านี้ ตั้งแต่งานอดิเรก การเลือกอาชีพ ความคิดในหัวข้อทางการเมือง อาจมีบางคนรวบรวมข้อมูลมากมายจาก Facebook ที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อสร้างอิทธิพลต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งในด้านของตน

รวบรวมข้อมูล Facebook อย่างไร

ในการรวบรวมข้อมูล Facebook ทั้งหมดนี้ นักวิจัยสามารถลากอวนไปทั่วเว็บไซต์และสแกนทุกโปรไฟล์เพื่อหาข้อมูล อย่างไรก็ตาม ทำไมพวกเขาจะค้นหาในเมื่อพวกเขาสามารถสนับสนุนให้ผู้ใช้ส่งมอบแทนได้

นักวิเคราะห์ใช้แบบทดสอบบุคลิกภาพที่วัดห้าองค์ประกอบ:ความเปิดกว้าง ความมีมโนธรรม ความเห็นด้วย การแสดงออกภายนอก และโรคประสาท พวกเขาสามารถใช้คุณลักษณะทั้งห้านี้เพื่อสร้างโปรไฟล์ของผู้คนและค้นหาว่าพวกเขาต้องการอะไรในด้านจิตใจมากที่สุด

นักวิเคราะห์สามารถรับข้อมูลนี้ได้จากการดูโปรไฟล์ รูปภาพ การกดถูกใจ และโพสต์ อย่างไรก็ตาม ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น พวกเขายังอนุญาตให้ผู้ใช้มอบข้อมูลให้กับพวกเขาได้อย่างอิสระ

หากมีสิ่งหนึ่งที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียชื่นชอบ นั่นคือแบบทดสอบบุคลิกภาพที่ดี ผู้คนสามารถตอบคำถามส่วนตัวสองสามข้อและเรียนรู้ว่าพวกเขาคือองค์ประกอบใด หรือตัวละคร Harry Potter ตัวใดที่เหมาะกับพวกเขาที่สุด ผู้ทำแบบทดสอบสามารถแชร์ผลการเรียนกับเพื่อน ๆ แล้วทำแบบทดสอบด้วยตัวเองเพื่อดูว่าได้อะไร

อย่างที่คุณอาจเดาได้ นักวิเคราะห์สามารถสร้างแบบทดสอบบุคลิกภาพที่ถามผู้คนเกี่ยวกับลักษณะทางจิตวิทยาที่สำคัญห้าประการ แบบทดสอบอาจขอให้ผู้ใช้แบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อให้นักวิจัยสามารถจับคู่ผลการทดสอบกับบุคคลได้

เมื่อผู้ใช้ทำแบบทดสอบเสร็จแล้ว พวกเขาก็ได้เรียนรู้ว่าตัวละคร Frozen ตัวใด ในขณะที่นักวิเคราะห์มีข้อมูลเพียงพอที่จะสร้างโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของพวกเขา

นักรณรงค์ใช้ข้อมูลโปรไฟล์อย่างไร

เมื่อนักวิเคราะห์ได้สร้างโปรไฟล์สำหรับพลเมืองของประเทศแล้ว พวกเขาสามารถส่งข้อมูลไปให้นักรณรงค์ทางการเมืองได้ นักรณรงค์ใช้ข้อมูลนี้เพื่อโน้มน้าววิธีการลงคะแนนของคุณอย่างไร

คำตอบคือการโฆษณา นักรณรงค์มีแผนที่จิตวิทยาเกี่ยวกับตัวคุณ รวมถึงสิ่งที่คุณเคารพและสิ่งที่คุณกลัว พวกเขาสามารถใช้คะแนนเหล่านี้เป็นข้อได้เปรียบโดยใช้การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโปรไฟล์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของคุณบอกว่าคุณกลัวอาชญากรรม คุณจะเห็นโฆษณาที่อ้างว่าพรรคการเมืองกำลังปราบปรามอาชญากร หากคุณรักครอบครัวของคุณ คุณจะเห็นโฆษณาที่บอกคุณว่าประธานาธิบดีคนใดคนหนึ่งกำลังมองหาคู่สมรสและลูกของคุณ

ซึ่งเป็นการเสร็จสิ้นแผนงานว่าข้อมูล Facebook สามารถโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้อย่างไร ผู้ใช้อัปโหลดข้อมูลส่วนบุคคล แชร์รูปภาพ และทำแบบทดสอบบุคลิกภาพสนุกๆ ที่สร้างโปรไฟล์ทางจิตวิทยาเกี่ยวกับพวกเขา นักวิเคราะห์ส่งข้อมูลนี้ไปยังนักรณรงค์ทางการเมืองที่ใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ดังกล่าว

วิธีที่ Facebook มีอิทธิพลต่อการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกาปี 2016

หากต้องการดูแผนงานนี้ ให้กลับไปที่การเลือกตั้งสหรัฐปี 2559 แม้จะมีคนอ้างว่าเขาไม่มีวันทำสำเร็จ แต่โดนัลด์ ทรัมป์ ชนะการเลือกตั้งเพื่อเป็นประธานาธิบดี ด้วยเหตุนี้ ผู้คนจึงเริ่มมองหาวิธีที่ทรัมป์สามารถก้าวไปข้างหน้าเมื่อถึงวันเลือกตั้ง

วิธีที่ Cambridge Analytica ช่วยพรรครีพับลิกัน

Cambridge Analytica (CA) เป็นผู้มีอิทธิพลในการหาเสียงของทรัมป์ บริษัทนี้เชี่ยวชาญในการสร้างโปรไฟล์ทางจิตวิทยาของผู้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ดีขึ้น พรรครีพับลิกันนำ CA มาช่วยโน้มน้าวให้ผู้คนลงคะแนนให้ทรัมป์

ก่อนที่ทรัมป์จะพาพวกเขาไป Cambridge Analytica มีข้อมูลแม่เกี่ยวกับพลเมืองอเมริกัน หนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือแบบทดสอบชื่อ "This Is Your Digital Life" ซึ่งถามคำถามผู้ใช้เกี่ยวกับบุคลิกภาพและชีวิตของพวกเขา

ผู้คน 320,000 คนจะทำแบบทดสอบนี้ต่อ ตามที่รายงานโดย The Straits Times อย่างไรก็ตาม ย้อนกลับไปในปี 2015 ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลของ Facebook ไม่ได้เข้มงวดเหมือนตอนนี้ ผลที่ได้ แบบทดสอบสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเพื่อนและผู้ติดต่อของผู้ทำแบบทดสอบทุกคนโดยไม่ได้รับอนุญาต ส่งผลให้มีการสร้างโปรไฟล์ 50 ล้านรายการจากแบบทดสอบเดียว

ก่อนการเลือกตั้ง Cambridge Analytica ใช้โปรไฟล์เหล่านี้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเท่านั้น หลังจากที่พวกเขาได้เข้าร่วมพรรครีพับลิกันแล้ว CA ก็เริ่มใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อเป็นแนวทางในการรณรงค์หาเสียง ดังนั้นพวกเขาจึงกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่ถูกต้อง

จนถึงทุกวันนี้ มีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับผลกระทบของ CA ที่มีต่อการเลือกตั้ง บางคนอ้างว่าอิทธิพลของ CA นั้นชนะใจทรัมป์เพียงลำพัง ในขณะที่คนอื่นๆ ระบุว่า CA เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเหตุผลที่สำคัญกว่า

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เรื่องอื้อฉาวของ CA ก็มีขนาดใหญ่มากจน Facebook พูดถึงเรื่องอื้อฉาวของ Cambridge Analytica ด้วยตนเอง ในที่สุด CA จะปิดประตูในเดือนพฤษภาคม 2018

แคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมีประสิทธิภาพเพียงใด

แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะค่อนข้างเย็นชา แต่ก็ไม่มีหลักฐานสำคัญที่แสดงว่าความพยายามของ CA มีอิทธิพลอย่างมากต่อการลงคะแนนเสียง ไม่มีเอกสารหรือสถิติใดที่ใครสามารถชี้ให้เห็นได้ว่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเปลี่ยนใจผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทราบก็คือ CA ได้ใช้ข้อมูล Facebook เพื่อกระตุ้นการรณรงค์ทางการเมือง ไม่ว่ามันจะสำเร็จหรือไม่ก็ตาม ความจริงก็ยังยืนยันว่ามันเกิดขึ้น ดังนั้น ผู้ที่กังวลเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลประเภทนี้ควรดำเนินการเพื่อปกป้องข้อมูลของตนทางออนไลน์

วิธีป้องกันโปรไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งบน Facebook

ดังนั้น โดยไม่คำนึงว่าโปรไฟล์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งนี้จะทรงพลังเพียงใด คุณจะป้องกันไม่ให้เกิดขึ้นกับคุณได้อย่างไร

ก่อนอื่น หากคุณมีข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวและยังคงใช้ Facebook อยู่ น่าเสียดายที่คุณกำลังยิงตัวเองเข้าที่ Facebook เป็นเหมืองทองคำสำหรับบริษัทที่ต้องการเก็บเกี่ยวและใช้ข้อมูลของคุณกับคุณ

วิธีที่ดีที่สุดในการหยุดบริษัทต่างๆ จากการเก็บเกี่ยวโปรไฟล์ Facebook ของคุณคืออย่าสร้างมันขึ้นมา วิธีที่ดีที่สุดอันดับสองคือการลบโดยเร็วที่สุด

การทดสอบบุคลิกภาพนั้นสนุกที่จะทำ แต่ระวังถ้าคุณสังเกตเห็นว่าแบบทดสอบมีความเป็นส่วนตัวเล็กน้อย ถ้า "คุณเป็นซุปเปอร์ฮีโร่คนไหน" แบบสอบถามจะเริ่มถามที่อยู่อีเมล ชื่อ วันเกิด หรือข้อมูลส่วนบุคคลอื่นๆ ของคุณ พวกเขาจะไม่ได้ขอตัดสินใจว่าคุณเป็นสไปเดอร์แมนหรือธอร์

อย่าส่งข้อมูลของคุณด้วยความเต็มใจในการทดสอบเหล่านี้ ไม่ว่าเพื่อนของคุณจะโพสต์ผลลัพธ์ของพวกเขากี่คนก็ตาม ข้อมูลของคุณมีค่ามากกว่าผลการทดสอบบุคลิกภาพที่แปลกใหม่!

การตรวจสอบว่าใครมีข้อมูล Facebook ของคุณ

Facebook เป็นเหมืองทองคำสำหรับข้อมูลส่วนบุคคล และมาพร้อมกับธุรกิจที่ต้องการเก็บเกี่ยวข้อมูลนี้ ซึ่งรวมถึงพรรคการเมืองที่ใช้โปรไฟล์ทางจิตวิทยาที่สร้างโดยข้อมูลของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณามาที่คุณ

หากคุณต้องการดูว่าข้อมูล Facebook ของคุณไปอยู่ที่ไหน โปรดอ่านวิธีตรวจสอบว่าข้อมูล Facebook ของคุณขายหมดหรือไม่