วิธีหลีกเลี่ยอันตรายของโฆษณาออนไลน์ที่มุ่งเป้าเด็กๆ

คุณอาจคิดว่าคุณฉลาดพอหลบโฆษณาที่ manipulative — และอาจคุณ เป็น ฉลาดพอ — แต่เด็กๆ ล่ะ? ด้วย banner ads, popup ads, และ interstitial ads ทั่วทุกที่ จากเว็บไซต์ไปเว็บไซต์ มันมหัศจรรย์ที่เรายังไม่ถูก brainwash ทั้งหมด หรืออาจเป็นว่าเราถูกแล้ว

โฆษณาออนไลน์มุ่งเป้าเยาวชนมากขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นปัญหาเพิ่มขึ้นสำหรับทั้งเด็ก ชีวิตของพวกเขาถูกกระทบลึกโดยโฆษณา และพ่อแม่ที่ไม่อยากให้ชีวิตลูกถูก dictate โดย media แตทำไม? อย่างไร? เราทำอะไรได้บ้างเพื่อบรรเทาปัญหา?

เด็กๆ กำลังไปสู่ดิจิทัล

เราไม่เคย digitally-ingrained มากกว่านี้ และเรายังไม่ถึงจุดสูงสุด เด็กที่เกิดใน 10 ปีที่ผ่านมา ยังถูกพุ่งโฆษณาแบบดั้งเดิม — billboards, commercials, magazines ฯลฯ — แต่พวกเขาคือ generation แรกที่ถูกล้อมรอบด้วย web ads และ social media ตั้งแต่กำเนิด

กี่ปีแล้วที่ mobile phones ถูกมองว่า "สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น"? เปรียบเทียบกับวันนี้ วัยรุ่น เด็ก และกรณีสุดโหด แม้ทารกก็มี smartphone ของตัวเอง สิ่งที่แย่กว่านั้น โทรศัพท์เหล่านี้ข้ามเส้นจาก "มีแล้วก็ดีนะ" เป็น "ขาดไม่ได้" ทำให้ smartphone addiction ที่อายุน้อยที่สุด

ส่วนหนึ่งของปัญหา มาจากความพึ่งพาที่เพิ่มขึ้นของสังคม ต่ออินเทอร์เน็ตและ instant-global communication วันนี้ ยากที่จะหนีอินเทอร์เน็ตมากกว่าที่จะพกมันไปทุกที่ ด้วยการแพร่กระจายของ smartphones, laptops, tablets, WiFi hotspots, 4G data ฯลฯ ลองพักจากอินเทอร์เน็ตดู คุณจะเห็นมันยึดชีวิตคุณแค่ไหน

เด็กโตในโลกที่ทั้งหมดนี้เป็นปกติ ไม่ได้หมายความว่ามัน inherently bad — มีอะไรดีเยอะจากอินเทอร์เน็ต — แตมีความกังวลบางอย่างที่สมควรได้รับความสนใจ โดยเฉพาะ โฆษณาและการตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะเจาะจง ว่าพวกเขา target และส่งผลต่อจิตใจเยาวชนอย่างไร

วิธีที่เด็กถูกหลอกล่อโดยนักตลาด

การตลาดเรียนรู้มานานแล้วว่าเด็กคือลูกค้าที่มีค่าที่สุด พวกเขาอาจไม่มีเงินของตัวเอง ใช่ แต่มายังค์เยาว์ง่ายต่อการกระทบอิทธิพล ยิ่งพวกเขาสัมผัส brand เฉพาะเจาะจงมาก ยิ่งพวกเขาสร้าง brand loyalty ถ้าคุณชนะเด็ก คุณชนะพวกเขาตลอดชีวิต

ดังนั้นไม่แปลกใจที่นักตลาดออนไลน์หลายคน target เด็ก แต่ทำอย่างไร?

Social media เป็นเวทีใหญ่สำหรับนี้ เด็กๆ มองคุณค่าตำแหน่งทางสังคมสูง มากจน derive self-worth จากมัน Social media คือ concentrated essence ของสิ่งนี้ เมื่อรวมกับ viral marketing social media เป็นวิธีเร็วและคุ้มค่าที่สุดในการเข้าถึงเด็กเหล่านี้

พิจารณาตัวอย่างอย่าง Coke ซึ่งเป็นแบรนด์ยอดนิยมที่สุดบน Facebook 86 ล้านไลค์และนับต่อไป Katy Perry และ Justin Bieber แต่ละคนมี follower Twitter เกิน 50 ล้าน ธรรมชาติของ social media ด้วยการ "share" เนื้อหาตลอดเวลา ทำให้ Coke, Katy และ Justin อยู่ในจิตใจของผู้ใช้เหล่านี้หลายคน ซึ่งอายุน้อยและไม่รู้ว่าพวกเขาถูก brainwashing อย่างแท้จริง

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพอีกอย่างคือ advergaming โดยใช้เกมโฆษณาสินค้าหรือบริการ ตัวอย่างยอดนิยมคือ America's Army พัฒนาขึ้นเพื่อเพิ่มการจัดหาทหารสหรัฐ แต่ตัวอย่างอื่นรวม billboards ในเกม product placements และเกมทั้งหมดที่สร้างเพื่อเสริมสร้างแบรนด์ (เช่น เกม Disney)

และเหมือนเดิม คุณมี website ads ปกติ พวกเขาอยู่ ทุกที่ จนคุณจะ pressed หาเว็บที่ ไม่มี โฆษณา สิ่งแย่ที่สุดคือ โฆษณามัก context-sensitive หากเด็กคลิกลิงก์หลงทาง พวกเขาอาจจบลงที่หน้าเต็มโฆษณาที่ inappropriate มากเกินไปสำหรับพวกเขา

เราทำอะไรได้เพื่อปกป้องลูกของเรา?

อันตรายคืออะไร? ไม่ทุกคนเชื่อว่า Internet ads รุนแรงเท่าที่อ้าง นั่นคือ Publicis Frankfurt โฆษณาบริษัทเยอรมัน รันแคมเปญแสดงว่าการโฆษณาเดี่ยวมี impact มากแค่ไหน

แคมเปญประกอบด้วยชุดรูปแสดงเด็กที่ตาถูกแทนที่ด้วยปากร้องครวญ รูปเหล่านี้ unsettling ถ้าไม่ใช่ disturbing โดยข้อความเบื้องหลังคือ ข้อความง่าย: "เพียงสายตาครั้งเดียว ก็พอให้ช็อกจากภาพหลงทาง"

เด็กเผชิญโฆษณาที่ shocking กี่ครั้งขณะเล่นเว็บ?

แต่เราไม่ได้พูดแค่โฆษณาที่มี shock value ข้อเท็จจริงคือ เด็ก impressionable และ vulnerable และนادرรู้ว่าอะไรดีที่สุด ไม่ได้หมายความว่า "helicopter parenting" เป็นทางที่ถูกต้อง แตเด็ก ต้อง มีการนำทางและปกป้องบางระดับ ต่ออิทธิพลทรงพลังของการตลาด

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือ educate (ให้ความรู้) ในวัยที่เหมาะสม พ่อแม่ควรสอนลูกเกี่ยวกับโฆษณา การตลาด และวิธีที่บริษัทพยายามโน้มน้าวความคิดเห็นด้วยแคมเปญฉลาด ไม่ว่าจะเป็น junk food, fads หรือแม้แต่ sexualization สำคัญที่จะเข้าใจ mechanism ของโฆษณา

ไปที่ไหนเพื่อเพิ่มการศึกษาเกี่ยวกับอันตรายโฆษณา?

• Admongo เป็นวิดีโอเกมที่รัฐบาลสนับสนุน เป้าหมายให้ผู้เล่นเรียนรู้ธุรกิจโฆษณา: ใครทำ มันทำงานอย่างไร และโฆษณาตัวแทนอยากได้อะไรจากคุณ? ทรัพยากรยอดเยี่ยมสำหรับเด็กและผู้ใหญ่
• Food Ad Tricks วิดีโอสั้นแต่ให้ข้อมูล แสดงความพยายามทั้งหมดที่ไปอยู่ใน food commercial โดยเฉพาะ พวกเขาทำให้เบอร์เกอร์ดูอิ่ม อร่อย และน่าดึงดูดอย่างไร? พวกเขาจ้าง "food makeup artist" นั่นแหละ!
• Junk Food Ad Tips จาก Common Sense Media ทรัพยากรประโยชน์อีกอย่างต่อสู้ deceptive junk food ads
• PBS Parent Guide ให้คำถามสำหรับคุณและลูกถามตัวเองขณะ consume media คำถามเหล่านี้ เช่น ใน "Question the Commercial" Guide ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณมองผ่านผิวหน้าของโฆษณาที่ล่อลวง
• The Merchants of Cool สารคดีรายงานยอดเยี่ยมจาก PBS สำรวจธุรกิจโฆษณาอเมริกัน และ impact ของพวกเขาต่อ pop culture ทั้งตอน 60 นาที ดูออนไลน์ฟรี

สำคัญเท่าๆ กัน เข้าร่วมร่วมมีส่วน รู้ว่าลูกทำอะไรตอนออนไลน์ แต่ทำผ่าน open communication มากกว่า sneaky surveillance และ monitoring หากจำเป็น ลดการสัมผัสแหล่งบันเทิงที่หนาแน่นไปด้วยโฆษณา

Ad-blocking tools ช่วยได้ต่อ website ads แม้มีเหตุผลไม่ควรใช้ AdBlock หากคุณใช้ tools เหล่านี้ โปรดเรียนรู้วิธี whitelist เว็บไซต์ เพื่อให้เว็บไซต์ legitimate ได้รายได้จากโฆษณาเพื่อเนื้อหาฟรี อีกตัวเลือกคือ web filter อย่าง K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (review ของเรา) หรือ Qustodio (review ของเรา)

วันสิ้นสุด เราไม่สามารถ อย่างสมบูรณ์ ลด impact ของโฆษณา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราควรยอมแพ้และยอมจำนน เราควร educate และ equip ลูกของเรา ให้พวกเขาฉลาดพอเข้าใจว่าสิ่งที่ถูกโยนมาคืออะไร และมอง透過 marketing ทั้งหมด นั่นคือวิธีที่เราชนะ

คุณปกป้องลูกจากโฆษณาออนไลน์อย่างไร? คุณคิดว่ามันจำเป็นต้องทำไหม? แชร์ความคิดเห็นกับเราในความคิดเห็นด้านล่าง!