วิธีหลีกเลี่ยงอันตรายจากโฆษณาออนไลน์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่เด็ก

คุณอาจคิดว่าคุณฉลาดพอที่จะหลบเลี่ยงโฆษณาที่บิดเบือน และบางทีคุณอาจเป็น ฉลาดพอ -- แต่แล้วเด็กล่ะ? ด้วยโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาป๊อปอัป และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าหลายร้อยรายการจากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง จึงไม่น่าแปลกใจที่เราไม่ได้ถูกล้างสมองไปหมดแล้ว หรืออาจจะมี

โฆษณาออนไลน์มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนอายุน้อยกว่าและอายุน้อยกว่ามากขึ้น นี่เป็นปัญหาที่เพิ่มขึ้นสำหรับเด็กทั้งคู่ ซึ่งชีวิตได้รับผลกระทบอย่างมากจากโฆษณา และผู้ปกครองที่ไม่ต้องการให้ชีวิตของลูกๆ ถูกควบคุมโดยสื่อ แต่ทำไม? ยังไง? เราจะทำอย่างไรเพื่อบรรเทาปัญหานี้ได้

เด็กๆ กำลังเข้าสู่ยุคดิจิทัล

เราไม่เคยยึดติดกับดิจิทัลมากไปกว่านี้ในวันนี้ และเรายังไม่ถึงจุดสูงสุดของเรา เด็กที่เกิดภายในสิบปีที่ผ่านมายังคงถูกโจมตีด้วยรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น ป้ายโฆษณา โฆษณา นิตยสาร ฯลฯ แต่เป็นรุ่นแรกที่รายล้อมไปด้วยโฆษณาบนเว็บและโซเชียลมีเดียตั้งแต่แรกเกิด

นานแค่ไหนแล้วที่โทรศัพท์มือถือถือเป็น "สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น"? เปรียบเทียบกับปัจจุบันเมื่อวัยรุ่น เด็ก และในกรณีที่รุนแรง แม้แต่เด็กวัยหัดเดินก็พกสมาร์ทโฟนส่วนตัวของตัวเองไปด้วย ที่แย่กว่านั้นคือโทรศัพท์เหล่านี้ข้ามเส้นจาก "น่ามี" เป็น "ขาดไม่ได้" ส่งผลให้คนติดสมาร์ทโฟนเมื่ออายุน้อยที่สุด

ส่วนหนึ่งของปัญหาสามารถนำมาประกอบกับการพึ่งพาอาศัยกันที่เพิ่มขึ้นของเราในฐานะสังคมบนอินเทอร์เน็ตและการสื่อสารทั่วโลกทันที ทุกวันนี้ การหลีกหนีจากอินเทอร์เน็ตยากกว่าการพกพาติดตัวไปทุกที่ ต้องขอบคุณสมาร์ทโฟน แล็ปท็อป แท็บเล็ต WiFi ฮอตสปอต ข้อมูล 4G เป็นต้น พยายามหยุดพักจากอินเทอร์เน็ตและคุณ จะได้เห็นว่าชีวิตคุณยึดติดมากเพียงใด

เด็ก ๆ เติบโตขึ้นมาในโลกที่สิ่งเหล่านี้เป็นบรรทัดฐาน ไม่ใช่ว่าไม่ดีโดยเนื้อแท้ -- มีดีมากมายที่มาจากอินเทอร์เน็ต -- แต่มีข้อกังวลบางประการที่ควรได้รับความสนใจจากเรา . โดยเฉพาะการโฆษณาและการตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขากำหนดเป้าหมายและส่งผลกระทบต่อจิตใจของเยาวชนของเราอย่างไร

วิธีที่เด็กถูกนักการตลาดหลอก

การตลาดเรียนรู้มานานแล้วว่าเด็กเป็นลูกค้าที่มีค่าที่สุด พวกเขาอาจไม่มีเงินเป็นของตัวเอง นั่นก็จริง แต่จิตใจที่อายุน้อยกว่าจะมีอิทธิพลได้ง่ายกว่า ยิ่งพวกเขาได้สัมผัสกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมากเท่าใด พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะสร้างความภักดีต่อแบรนด์ดังกล่าวมากขึ้นเท่านั้น หากคุณชนะเด็ก คุณก็จะชนะเขาไปตลอดชีวิต

จึงไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดออนไลน์จำนวนมากมุ่งเป้าไปที่เด็ก แต่อย่างไร?

โซเชียลมีเดีย เป็นเวทีใหญ่สำหรับเรื่องนี้ เยาวชนให้ความสำคัญกับสถานะทางสังคมของตนอย่างสูงเสมอมา แม้จะไปไกลถึงการเห็นคุณค่าในตนเองก็ตาม โซเชียลมีเดียคือหัวใจสำคัญของสิ่งนี้ เมื่อรวมกับการตลาดแบบปากต่อปาก โซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่เร็วและคุ้มค่าที่สุดในการเข้าถึงเด็กเหล่านี้

ลองพิจารณาตัวอย่างเช่น โค้ก ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Facebook ที่มียอดไลค์และเพิ่มขึ้นถึง 86 ล้านครั้ง Katy Perry และ Justin Bieber มีผู้ติดตามมากกว่า 50 ล้านคนบน Twitter ธรรมชาติของโซเชียลมีเดียที่มีการ "แบ่งปัน" เนื้อหาอย่างต่อเนื่อง หมายความว่าโค้ก เคธี่ และจัสตินอยู่ในใจของผู้ใช้เหล่านี้เสมอ หลายคนยังเด็กและไม่รู้ว่าพวกเขากำลังถูกล้างสมองโดยพื้นฐานแล้ว

กลวิธีที่มีประสิทธิภาพอีกอย่างหนึ่งคือ advergaming ที่ใช้เกมเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างที่นิยมมากที่สุดคือ America's Army ซึ่งได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อเพิ่มการรับสมัครสำหรับกองทัพสหรัฐฯ แต่ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ ป้ายโฆษณาในเกม การจัดวางผลิตภัณฑ์ และเกมทั้งหมดที่สร้างขึ้นเพื่อเสริมสร้างแบรนด์ (เช่น เกมของดิสนีย์)

และเช่นเคย คุณมี โฆษณาเว็บไซต์ . ปกติ . เหล่านี้ตั้งอยู่ ทุกที่ มากจนคุณรู้สึกลำบากใจที่จะหาไซต์ที่ ไม่ มีโฆษณาใด ๆ อย่างไรก็ตาม ส่วนที่แย่ที่สุดคือโฆษณามักมีความละเอียดอ่อนตามบริบท หากเด็กคลิกที่ลิงก์ที่หลงทาง พวกเขาอาจลงเอยในหน้าเว็บที่เต็มไปด้วยโฆษณาที่ไม่เหมาะสมเกินไปสำหรับพวกเขา

เราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อปกป้องบุตรหลานของเรา

อันตรายคืออะไรกันแน่? ไม่ใช่ทุกคนที่เชื่อว่าโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตนั้นสร้างความเสียหายอย่างที่อ้างว่าเป็น นั่นเป็นเหตุผลที่ ประชาสัมพันธ์แฟรงก์เฟิร์ต ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณาของเยอรมนีได้จัดทำแคมเปญเพื่อแสดงให้เห็นว่าโฆษณาชิ้นเดียวสามารถสร้างผลกระทบได้มากน้อยเพียงใด

แคมเปญประกอบด้วยภาพถ่ายชุดหนึ่งซึ่งแสดงให้เห็นเด็ก ๆ ที่ถูกแทนที่ด้วยปากที่กรีดร้อง รูปภาพต่างๆ นั้นดูไม่สงบ หากไม่รบกวนเลย และข้อความที่อยู่ด้านหลังนั้นเรียบง่าย:"เพียงแค่เหลือบมองก็ตกใจกับภาพที่หลงทาง"

มีโฆษณาที่น่าตกใจจำนวนเท่าใดที่เด็ก ๆ พบขณะท่องเว็บ

แต่เราไม่ได้พูดถึงโฆษณาที่มีมูลค่าช็อกเท่านั้น ความจริงก็คือ เด็กมักจะประทับใจและเปราะบาง และไม่ค่อยรู้ว่าอะไรดีที่สุด ไม่ใช่ว่า "การเลี้ยงลูกด้วยเฮลิคอปเตอร์" เป็นวิธีที่ถูก แต่เด็กๆ ทำ ต้องการคำแนะนำและการป้องกันอิทธิพลอันทรงพลังของการตลาด

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการต่อสู้คือการให้ความรู้ . เมื่อถึงวัยที่เหมาะสม พ่อแม่ควรสอนลูกๆ เกี่ยวกับการโฆษณา การตลาด และวิธีที่บริษัทพยายามโน้มน้าวความคิดเห็นด้วยแคมเปญที่ชาญฉลาด ไม่ว่าเราจะพูดถึงอาหารขยะ แฟชั่น หรือแม้แต่เรื่องเพศ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจกลไกของการโฆษณา

คุณจะไปที่ไหนเพื่อเพิ่มการศึกษาเกี่ยวกับอันตรายจากการโฆษณาได้

• Admongo เป็นวิดีโอเกมที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้เล่นเกี่ยวกับธุรกิจโฆษณา ใครเป็นผู้ผลิต ทำงานอย่างไร และผู้ลงโฆษณาต้องการอะไรจากคุณ แหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับเด็กและผู้ใหญ่
• เทคนิคโฆษณาอาหาร เป็นวิดีโอที่รวดเร็วแต่ได้ข้อมูลซึ่งแสดงให้เห็นถึงความพยายามทั้งหมดที่นำไปสู่โฆษณาอาหาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขาทำให้เบอร์เกอร์เหล่านั้นดูอิ่มอร่อยและน่าดึงดูดได้อย่างไร? พวกเขาจ้าง "ช่างแต่งหน้าอาหาร" นั่นแหละ!
• เคล็ดลับโฆษณาอาหารขยะ จาก Common Sense Media เป็นอีกหนึ่งแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สำหรับการต่อสู้กับโฆษณาอาหารขยะที่หลอกลวง
• คู่มือสำหรับผู้ปกครอง PBS ให้คำถามสำหรับคุณและบุตรหลานของคุณเพื่อถามตัวเองขณะบริโภคสื่อ คำถามเหล่านี้ เช่น คำถามที่ระบุไว้ในคู่มือ "คำถามทางการค้า" ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณมองผ่านแผ่นไม้อัดของโฆษณาที่เย้ายวนใจ
• พ่อค้าแห่งความเท่ เป็นรายงานสารคดีที่ยอดเยี่ยมโดย PBS ที่เจาะลึกธุรกิจโฆษณาของอเมริกาและผลกระทบที่มีต่อวัฒนธรรมสมัยนิยม สามารถรับชมทั้งตอน 60 นาทีทางออนไลน์ได้ฟรี

ที่สำคัญ มีส่วนร่วม . รู้ว่าลูกๆ ของคุณกำลังทำอะไรเมื่อพวกเขาออนไลน์ แต่ทำมากกว่าผ่านการสื่อสารแบบเปิดมากกว่าการแอบสอดส่องและเฝ้าติดตาม หากจำเป็น ให้ลดการเปิดรับแหล่งความบันเทิงที่มีโฆษณามากจนเกินไป

เครื่องมือบล็อกโฆษณา สามารถเป็นประโยชน์กับโฆษณาเว็บไซต์ แม้ว่าจะมีเหตุผลที่จะไม่ใช้ AdBlock หากคุณลงเอยด้วยการใช้เครื่องมือดังกล่าว โปรดเรียนรู้วิธีไวท์ลิสต์เว็บไซต์ เพื่อให้เว็บไซต์ที่ถูกต้องสามารถรับรายได้จากโฆษณาจากการเผยแพร่เนื้อหาฟรี อีกทางเลือกหนึ่งคือการใช้ตัวกรองเว็บ เช่น K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (รีวิวของเรา) หรือ Qustodio (รีวิวของเรา)

สุดท้ายเราไม่สามารถครบเครื่อง .ได้ ลดผลกระทบของการโฆษณา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราควรยอมแพ้และยอมรับการต่อสู้ เราควรให้ความรู้และเตรียมบุตรหลานของเราเพื่อให้พวกเขาฉลาดพอที่จะเข้าใจสิ่งที่ถูกโยนใส่พวกเขาและมองผ่านการตลาดทั้งหมด นั่นคือวิธีที่เราชนะ

คุณปกป้องบุตรหลานของคุณจากโฆษณาออนไลน์ได้อย่างไร คุณคิดว่าจำเป็นต้องทำเช่นนั้นหรือไม่? แบ่งปันความคิดของคุณกับเราในความคิดเห็นด้านล่าง!