Chrome อาจมีตัวบล็อกโฆษณา:สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงเกมอย่างไร

เมื่อวันพุธที่แล้ว Wall Street Journal ตีพิมพ์เรื่องราวเกี่ยวกับแผนการของ Google ที่จะรวมตัวบล็อกโฆษณาในเบราว์เซอร์ Chrome เวอร์ชันอนาคต ข่าวนี้น่าจะสร้างความตกใจให้กับทุกคนรวมถึงผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้คนทั่วไปที่ท่องเว็บ เหตุใด Google จึงต้องการบล็อกโฆษณา ไม่ใช่รูปแบบธุรกิจที่อิงจากการโฆษณาและการรับรายได้ส่วนหนึ่งแล้วแจกจ่ายบางส่วนไปยังเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาใช่หรือไม่ นี้อาจฟังดูน่าตกใจมากกว่านี้ แต่การรวมตัวบล็อกโฆษณาใน Chrome อาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์ต่อบริษัทค่อนข้างมาก

เรื่องราว

ก่อนที่จะพูดถึงเรื่องเหลวไหล ฉันจะทำตัวเสียประโยชน์ ถ้าฉันไม่ได้พูดถึงเรื่อง Wall Street Journal ก่อนว่าเป็นที่มาของ "คนที่คุ้นเคยกับบริษัท" เท่าที่เรารู้ นั่นอาจหมายความว่ามันมาจากโรงสีเล่าลือ อาจเป็นเรื่องจริงก็ได้ แต่เมื่อใดก็ตามที่มีการใช้แหล่งข้อมูลที่ไม่เปิดเผยตัว ก็ควรระมัดระวังที่จะใช้เรื่องราวด้วยเกลือเม็ดเล็กๆ ไม่ว่าใครจะรายงานก็ตาม

ข่าวดังกล่าวคือ Google กำลังวางแผนที่จะรวมซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาใน Chrome เวอร์ชันถัดไป และจะมีประกาศภายในไม่กี่สัปดาห์ นั่นคือข้อกล่าวหาทุกอย่างขึ้นอยู่กับ ที่เหลือเป็นการเก็งกำไรตามข้อกล่าวหานั้น

แล้วทำไม Google ถึงทำเช่นนี้

ตกลง ดังนั้น Google กำลังทำสิ่งที่ดูไม่เป็นผล ให้อะไร?

เกาใต้พื้นผิวเล็กน้อยแล้วครุ่นคิดสักครู่แล้วคำตอบก็เริ่มเป็นรูปเป็นร่าง เป็นกลเม็ดเพื่อต่อต้านโฆษณาที่น่ารำคาญ เมื่อตัวบล็อกโฆษณาปรากฏตัวครั้งแรก เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการกำจัดโฆษณาที่ฉูดฉาดที่จะโผล่ขึ้นมาบนหน้าจอของคุณตลอดเวลาโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ย้อนกลับไปในช่วงปลายยุค 90 โฆษณาเหล่านี้มีสไตล์และมักจะทำให้คุณหายใจไม่ออก เนื่องจากคุณปิดหน้าต่างอยู่ตลอดเวลาเพื่อไปยังหน้าเว็บที่คุณต้องการ การปฏิบัติที่น่าสะพรึงกลัวนี้ได้ยุติลงแล้ว และตอนนี้ตัวบล็อกโฆษณาก็กำลังปิดกั้นอย่างไม่ลดละ

สิ่งที่ Google ต้องการทำกับตัวบล็อกโฆษณา (ส่วนใหญ่) คือการกำหนดเส้นสีแดงที่โฆษณาที่น่ารำคาญจะไม่ข้าม นี่คือโฆษณาที่ไม่มีใครยอมใคร การเห็นโฆษณาเล็กๆ น้อยๆ ที่นี่และกระเด็นบนหน้าเว็บไม่ใช่สิ่งที่ทำให้ผู้คนโกรธเคือง ดังนั้นจึงไม่มีความต้องการอย่างมากที่จะกำจัดพวกเขา

แนวคิดในที่นี้คือการทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์สอดคล้องกับ “มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า” จากกลุ่มพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า หาก Google สามารถบล็อกสิ่งที่น่ารำคาญอย่างเปิดเผยออกมาได้ด้วยตัวเอง ได้ขจัดความต้องการในอนาคตสำหรับตัวบล็อกโฆษณาทั่วไปอื่นๆ เช่น Adblock ปัจจุบัน Google จ่าย Adblock สำหรับการยกเว้นโฆษณา นั่นเป็นวิธีที่ไม่เกิดผลอย่างมากสำหรับบริษัทที่สั่งการตลาดการท่องเว็บจำนวนมากเพื่อดำเนินการต่อ เมื่อเวลาผ่านไป Google สามารถ (ในทางทฤษฎี) รวมตัวบล็อกโฆษณาเพื่อลดการสูญเสียเงินทุนเนื่องจากการชำระค่าธรรมเนียม และแม้กระทั่งการบังคับตลาดการบล็อกโฆษณาให้อยู่ในสถานะการส่งที่เฉื่อยชา

อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าเราไม่มีทางรู้ได้ว่าแผนที่แท้จริงของ Google คืออะไร เป็นไปได้มากทีเดียวที่นี่คือมุมมองของพวกเขา เนื่องจากเป็นการยากที่จะรวบรวมเหตุผลที่เป็นไปได้อื่นๆ ว่าทำไมบริษัทจะลงทุนทรัพยากรในแผนเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีลักษณะเช่นนี้ และรวมไว้ในผลิตภัณฑ์อื่นของบริษัทโดยค่าเริ่มต้น

เหนือกว่าแผน

เกี่ยวกับการเก็งกำไรนี้ "จะเกิดอะไรขึ้น" มากมาย จะเกิดอะไรขึ้น ตัวอย่างเช่น หาก Google ใช้สิ่งนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ (เช่น Yahoo Ads และ Infolinks) เรียกเก็บเงินจากพวกเขาสำหรับการเข้าสู่รายการยกเว้น นั่นจะเป็นผลประโยชน์ทับซ้อนใช่ไหม

Adblock ได้ดำเนินการไปแล้ว ดังนั้นการชำระค่าธรรมเนียมก็จะเปลี่ยนไปใช้ Google ข้อแตกต่างคือบริษัทต่างๆ อาจต้องเสียค่าธรรมเนียมเล็กน้อยเพราะไม่เหมือนกับ Adblock ตัวบล็อกโฆษณาของ Google Chrome จะไม่ทำงานบนทุกเบราว์เซอร์หลัก

ความกังวลอีกประการหนึ่ง (ที่ถูกต้องตามกฎหมายมากขึ้น) คือ Google จะบล็อกโฆษณาวิดีโอในบริการวิดีโอใดๆ ที่ไม่ใช่ YouTube แม้ว่าความน่าจะเป็นนี้จะเป็นที่น่าสงสัย แต่ก็มีหลายเหตุผลที่เชื่อว่าสิ่งนี้อาจเกิดขึ้นในอนาคต ในกรณีดังกล่าว โฆษณาวิดีโออาจกลายเป็นสมรภูมิอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นเรื่องง่ายที่จะเปลี่ยนวิธีการโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงตัวบล็อกโฆษณา การเข้าสู่การต่อสู้แบบนั้นจะต้องใช้ทรัพยากรมากสำหรับ Google ซึ่งอาจเน้นที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้นเพื่อให้ดึงดูดผู้ใช้และผู้เผยแพร่โฆษณามากขึ้น ไม่ใช่เกมที่พวกเขาอาจต้องการเล่นในระยะยาว

คุณเห็นข้อกังวลอื่นๆ เกี่ยวกับการย้ายใหม่นี้โดย Google หรือไม่ มาพูดถึงเรื่องนี้ในความคิดเห็นกันเถอะ!