ออสเตรเลียบังคับ Google และ Facebook จ่ายค่าข่าว: ผลกระทบต่อภูมิทัศน์สื่อ

สรุปแบบรวดเร็ว: เป็นเวลาสองทศวรรษที่ผ่านมา สำนักข่าวระดับโลกหลายแห่งร้องเรียนเรื่อง ยักษ์ใหญ่ดิจิทัล ที่รวยขึ้นจากความพยายามของพวกเขา พวกเขาเพียงขายโฆษณาที่เชื่อมโยงกับรายงานของพวกเขา และไม่แบ่งปันรายได้ แล้วออสเตรเลีย ได้ ร่วมมือกับฝรั่งเศสและรัฐบาลอื่นๆ เพื่อกดดันยักษ์เทคโนโลยี – Google และ Facebook ให้จ่ายค่าเนื้อหาที่ผลิตโดยสำนักข่าวเหล่านี้ ซึ่งจะช่วยอุตสาหกรรมข่าวในแง่ของการลงทุนที่ดีขึ้น ซึ่งกำลังลดการครอบคลุมที่จำเป็นเนื่องจากรายได้หดส tức

เกิดอะไรขึ้นกับ Google และ Facebook ในออสเตรเลีย?

สำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในออสเตรเลีย การเข้าถึงข่าวและกิจกรรมโลกหลักผ่าน Facebook แต่สำหรับพวกเขา วันที่ 17 กุมภาพันธ์ เป็นวันที่พวกเขาไม่ได้ฝันถึงเลย

ประหลาดใจ! ต้องการรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น?

ไม่ใช่แค่วันที่ข่าวช้าๆ – – แต่เป็น วันที่ไม่มีข่าว ยักษ์เทคโนโลยีนี้ไม่เพียงแค่บล็อกการใช้แพลตฟอร์มสำหรับผู้ใช่ออสเตรเลีย แต่ยังแบนพวกเขาไม่ให้โพสต์ข่าวจากสื่อออสเตรเลีย และป้องกันไม่ให้แชร์ข่าวทั่วโลก

วันที่ 17 กุมภาพันธ์ วันมืดในประวัติศาสตร์ออสเตรเลีย Facebook แบนเพจ Facebook ของตัวเอง

ทำไมถึง Facebook เท่านั้นที่ทำเช่นนี้?

ตอบสนองต่อ News Media Bargaining Code ของออสเตรเลีย ซึ่งบังคับให้ยักษ์โซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ Google จ่ายเงินให้ช่องข่าว สำนักข่าวท้องถิ่น และสถาบันสำหรับเนื้อหาที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มของพวกเขา นี่จึงถูกทำ

Google ตกลงกับเรื่องนี้หรือไม่?

ท่าทีของ Google ไม่ชัดเจน เพราะด้วยมือหนึ่ง บริษัทคัดค้านกฎหมายในหลักการ (โดยทดลองและลบบางเว็บข่าวออกจากผลการค้นหาออสเตรเลีย) แต่ในเวลาเดียวกัน บริษัทสามารถทำข้อตกลงได้

นอกจากนี้ Google แสดงว่าพวกเขายินดีจ่ายค่าเนื้อหาภายใต้เงื่อนไขบางอย่าง แต่ไม่มีสำนักข่าวใหญ่ไหนตกลงเงื่อนไขของพวกเขา ด้วย ذلك บริษัทเพิ่มเติมว่าจะถอนเครื่องมือค้นหาหลักของพวกเขาออกจากออสเตรเลีย หากกฎหมายดำเนินต่อไป

ผลกระทบของท่าที Facebook ต่อออสเตรเลีย

Facebook พูดอะไร?

Facebook กล่าวว่ามันส่ง คลิกหลายพันล้านต่อปีไปยังเว็บไซต์ข่าวออสเตรเลียผ่านบทความที่ปรากฏในฟีดการค้นหาของผู้ใช้

ทุกอย่างนี้จะเปลี่ยนแปลงอะไรได้ไหม?

แน่นอนว่าไม่ เพราะหลังจากไปมาเยอะมาก นายกรัฐมนตรีออสเตรเลีย 'Scott Morrison' แสดงความยินดีที่จะกดดันกฎหมายต่อไป และเรื่องราวทั้งหมดหยุดชะงักเมื่อออสเตรเลียผ่านกฎหมายนี้เดือนที่แล้ว

เมื่อกฎหมายถูกบังคับใช้ ยักษ์เทคโนโลยีจะต้องจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่บางส่วนสำหรับเนื้อหาข่าว แม้ข้อตกลงที่เจรจาจะเอื้อประโยชน์ต่อ Facebook และ Google ด้วยการช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าจะดำเนินการข้อตกลงทางการค้าไหน

ส่งผลต่อสาธารณะอย่างไร?

แม้กฎและกฎหมายใหม่จะบังคับใช้ในออสเตรเลีย แต่ผู้กำกับดูแลที่อื่นกำลังสังเกตการ tranh chấp อย่างใกล้ชิด เพราะพวกเขาอาจต้องการสิ่งเดียวกัน

ไม่ว่าระบบจะทำงานได้ดีหรือไม่ หากได้ จะสามารถนำไปใช้กับประเทศอื่นได้อย่างไร เป็นคำถามที่กำลังเผาไหม้

ดังนั้น เพื่อเข้าใจเรื่องนี้จากมุมมองของผู้อยู่อาศัยออสเตรเลีย เรามีคำถามน้อยๆ ให้คุณ

• หากข้อพิพาทดำเนินต่อไป ผู้อยู่อาศัยออสเตรเลียจะถูกแบนไม่ให้ดูโพสต์หรือลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์จากออสเตรเลียหรือต่างประเทศหรือไม่?
• ผู้ใช้จะได้รับป๊อปอัพที่อธิบายว่าทำไมพวกเขาประสบสถานการณ์นี้หรือไม่?
• เพจของรัฐบาลจะยังคงถูกบล็อกอยู่หรือไม่?
• หากคุณอยู่ภายนอกออสเตรเลีย คุณจะโพสต์ลิงก์ไปยังเว็บข่าวออสเตรเลียได้หรือไม่?
• ข้อตกลงข่าวที่เจรจาระหว่างยักษ์เทคโนโลยีและสำนักข่าวจะกลายเป็นการครอบคลุมมากขึ้นสำหรับผู้อ่านและผู้ชมหรือไม่?

ท่าทีของฉันคืออะไร?

• การตัดสินใจของ Facebook ที่จะบล็อกเว็บไซต์ออสเตรเลีย ไม่ได้เพียงแค่รุนแรง แต่ยังเด็ดขาดด้วย ผู้คนถูกบล็อกอย่างกะทันหันจากการรับคำเตือนจากบริการสภาพอากาศ สถาบันสาธารณสุข และอื่นๆ มันทำให้แพลตฟอร์มเปราะบางต่อผู้ชม การแบน 8 วันนี้ดึงดูดความสนใจทั่วโลก!
• ใน غضونนั้น การเข้าถึงแพลตฟอร์มบางครั้งอาจได้รับผลกระทบ หน้าข่าวอาจทำงานหรือไม่ และแสดงแค่ข้อความข้อผิดพลาดสำหรับบางผู้ใช้ และสตริงของโพสต์หายไปสำหรับอีกบางคน

อ่านบังคับ: วิธีปกป้องความเป็นส่วนตัวของคุณบน Facebook?

ทำไมยักษ์เทคโนโลยีจึงต้องจ่าย?

องค์กรสื่อดั้งเดิม โดยเฉพาะสำนักข่าวท้องถิ่น อยู่ภายใต้ภัยคุกคามของการสูญพันธุ์ และยักษ์เทคโนโลยีแน่นอนกำลังทำลายการข่าวที่จำเป็นต่อระบบนิเวศสื่อที่ทำงานได้ดี แข็งแกร่ง และหลากหลาย การผ่านกฎหมายนี้ รายได้จากโฆษณาที่สำคัญซึ่งไม่ได้ถูกแบ่งปันกับผู้เผยแพร่ จะถูกทำให้เกิดขึ้น

มาเข้าใจอย่างละเอียดว่าทำไม Facebook และ Google ต้องจ่ายค่าเนื้อหา?

• ลองจินตนาการตื่นนอนแล้วเจอ tweets, posts และ videos ที่โพสต์โดยแค่ใครก็ได้ ที่มีชื่อเสียงที่ต้องปกป้อง หรือรับผิดชอบต่อกฎหมาย สำนักข่าวเป็นแหล่งเดียว หากคุณต้องการข่าวที่น่าเชื่อถือและผ่านการตรวจสอบข้อเท็จจริง ซึ่งเป็นเรื่องที่ชัดเจน
• การผลิตข่าวที่น่าเชื่อถือแน่นอนมีค่าใช้จ่ายสูง ต้องจ้างนักข่าวเพิ่มและฝึกอบรม โครงสร้างพื้นฐานการรวบรวมข่าวที่ยอดเยี่ยมควรถูกนำไปใช้ ซึ่งสุดท้ายต้องการเงินมากขึ้น
• บริษัทอย่าง Facebook และ Google ครองปริมาณการเข้าชมส่วนใหญ่สำหรับข่าวและสิ่งอื่นๆ มากกว่า แปดสิบเปอร์เซ็นต์ ของการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ข่าวถูกนำโดย Google และ Facebook ดังนั้น พวกเขาจึงง่ายๆ ที่จะดึงส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาที่ใหญ่โตไป บนความพยายามของสำนักข่าวและสถาบัน

หมายความว่าสำนักข่าวจะสูญพันธุ์หรือไม่?

ตอบมากกว่าจะเร็วเกินไป

แตผู้เผยแพร่ถูกบีบอัดทุกวัน และสถาบันที่สร้างแบรนด์มาหลายทศวรรษ กำลังเผชิญหน้ากับโมเดลธุรกิจที่ไม่ยั่งยืน เนื่องจากนี้ การกระจายข่าวที่น่าเชื่อถือในที่สุดจะอยู่ภายใต้ภัยคุกคาม

แตข่าวดีคือ ต้นทุนการผลิตข่าวที่น่าเชื่อถือไม่ได้ลดลง

อย่างไร?

Facebook เลือกเส้นทางการขยับขั้นตอนอย่างดรามาติก โดยเซ็นข้อตกลงเบื้องต้นกับผู้เผยแพร่ข่าวสามรายในประเทศ: Solstice Media, Schwartz Media, และ Private Media แม้ข้อตกลงสมบูรณ์จะยังไม่เปิดเผย และจะใช้เวลามากกว่า 60 วัน ตามประกาศล่าสุดของ Facebook

อีกฝั่งหนึ่ง Google ก็เซ็นข้อตกลงอนุญาตหลายข้อตกลงกับสำนักข่าวท้องถิ่น ด้วยอย่างน้อยสองข้อตกลงมูลค่า $47 ล้านดอลลาร์ ต่อปี ตามรายงาน

รหัสการต่อรองสื่อดิจิทัลของออสเตรเลียคืออะไร?

News Media and Digital Platforms Mandatory Bargaining Code เป็นกฎหมายเฉพาะที่พัฒนาขึ้นเพื่อให้บริษัทอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่อย่าง Facebook และ Google ที่ดำเนินงานในออสเตรเลีย จ่ายเงินให้สำนักข่าวท้องถิ่นและผู้เผยแพร่สำหรับเนื้อหาที่ทำให้เข้าถึงหรือลิงก์บนแพลตฟอร์มของพวกเขา รหัสใหม่นี้จะรับรองว่าสำนักข่าวได้รับค่าตอบแทนอย่างเป็นธรรมสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาสร้าง

นี่คือวิธีควบคุมข้อมูลผิดหรือสื่อแค่ต้องการส่วนแบ่งรายได้ที่ยักษ์เทคโนโลยีทำได้?

เงินเป็นแรงขับเคลื่อนเสมอ และในระดับหนึ่ง กฎหมายนี้เป็นวิธีช่วยให้สำนักข่าวได้รับเงิน แต่ไม่ได้หมายความว่า นี่คือเหตุผลเดียว การข่าวอยู่ในสภาวะผันผวน

แม้แพลตฟอร์มดิจิทัลจะเปิดประตูให้ข่าวและกิจกรรมเข้าถึงทั่วโลก แต่ข้อมูลผิด (misinformation) ที่ معروفว่า 'Fake News' ก็เร่งความเร็วและส่งผลต่อชีวิตประจำวัน

ไม่แปลกใจที่ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นแหล่งหลักของข้อมูลผิดและข้อมูลเท็จ แต่การขาดข่าวทำให้สถานการณ์แย่ลงหรือไม่?

ด้วยกฎหมายที่เสนอ มีผลบังคับใช้ สำนักข่าวจะได้รับส่วนแบ่งรายได้ และผู้คนก็จะได้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือ

การร่วมมือกับสำนักข่าวแท้จริง ทั้ง Facebook และ Google รวมถึงสำนักข่าวจะได้รับประโยชน์ และผู้ใช้จะได้สิ่งที่พวกเขาค้นหา – ชิ้นงานข่าวที่แท้จริงและน่าเชื่อถือ ผลลัพธ์คือ ข่าวปลอห ที่ลอยตัวโดยผู้ใช้โซเชียล จะถูกควบคุมด้วย

หาก Facebook และ Google แบนออสเตรเลีย จะมีข่าวอิงความจริงจากภูมิภาคนี้หรือไม่?

Facebook กล่าวว่า 'ความร่วมมือในการตรวจสอบข้อเท็จจริง' กับสถาบันข่าวอย่าง AAP และ AFB จะดำเนินต่อไป และยังคงให้ชิ้นงานข่าวที่แท้จริงและน่าเชื่อถือ

อ่านบังคับ: การเปลี่ยนแปลงใหม่ใน Facebook เพื่อความเป็นส่วนตัวและข้อมูลที่ดีกว่า!

ผลกระทบต่อรายได้ของ Google และ Facebook หลังจากแบนออสเตรเลีย

Google เตือนออสเตรเลียล่วงหน้าว่าอาจจะจากไปเนื่องจากลักษณะ 'unworkable' ของรหัสการต่อรอง แต่ในเวลาเดียวกัน บริษัทเร่งรัดให้เสร็จสิ้นข้อตกลงกับผู้เผยแพร่ออสเตรเลียในความพยายามที่จะ鈍化การประยุกต์ใช้กฎหมายออสเตรเลียใหม่

• กฎหมายกำหนดว่าบริษัทเทคโนโลยีต้องให้สำนักข่าว 'การแจ้งเตือน' เมื่อพวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมการค้นหา – เรื่องของลำดับที่เนื้อหาของพวกเขาจะปรากฏ
• ยักษ์ดิจิทัลต้องแบ่งปันการใช้ข้อมูลผู้บริโภคที่ดึงออกมาผ่านเว็บไซต์ข่าวบนแพลตฟอร์มของพวกเขา
• ตามกฎหมายออสเตรเลีย "การละเมิดรหัส เช่น ความล้มเหลวในการเจรจาด้วยเจตนาดี จะถูกปรับ A$10 ล้าน (US$7.4 ล้าน) หรือเทียบเท่ากับ 10 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ต่อปีในออสเตรเลีย"
• โลกกำลังดูด้วยความกระตือรือร้นมาก ออสเตรเลียอยู่ก่อนการประสบความสำเร็จในการทำให้ยักษ์เทคโนโลยีเชื่อฟัง ประเทศอื่นๆ กำลังพยายามเลียนแบบออสเตรเลีย บางประเทศยุโรปได้ดำเนินการแล้ว และยักษ์อินเทอร์เน็ตอยู่ในขั้นตอนการเจรจากับรัฐบาลและผู้เผยแพร่ท้องถิ่นหลายราย
• Indian Newspaper Society เพิ่งขอให้ Google ชดเชยค่าเนื้อหาที่พวกเขาเผยแพร่ออนไลน์ผ่านผู้เผยแพร่ของพวกเขา

กฎหมายรหัสใหม่นี้ จะทำให้ประเทศอื่นๆ พิจารณาการบังคับใช้ข้อจำกัดหรือไม่?

James Meese ผู้สอนนโยบายและกฎหมายสื่อที่ RMIT University ใน Melbourne แสดงความคิดเห็น: "รัฐบาลอื่นๆ กำลังพยายามควบคุมแล้ว จีนเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน แต่ UK และ EU ก็เพิ่งปล่อยการปฏิรูปที่มีสาระซึ่งสัญญาว่าจะเปลี่ยนวิธีที่โซเชียลมีเดียถูกควบคุม นวัตกรรมจากออสเตรเลียคือโฟกัสที่การแข่งขัน ซึ่งอาจเป็นวิธีใหม่ในการเข้าถึงปัญหา"

Google เสนอโซลูชันใดๆ ต่อกฎหมายนี้หรือไม่?

Google กล่าวว่า 'เรายินดีจ่ายเพื่อสนับสนุนการข่าว แต่วิธีที่เราทำมีความสำคัญ แทนที่จะต้องการการชำระเงินสำหรับการลิงก์ไปยังเว็บไซต์ เราได้สร้างโมเดลเฉพาะที่ Google สามารถจ่ายให้สำนักข่าวออสเตรเลีย ภายใต้รหัสใหม่ผ่าน Google News Showcase'

โปรแกรม Google News Showcase ถูกออกแบบ โดยคำนึงถึงกฎหมายใหม่ โดยจะจ่ายให้ผู้เผยแพร่ (ด้วย $1 พันล้านที่สัญญาไว้ตั้งแต่แรก) เพื่ออนุญาตเนื้อหาของพวกเขาตามรูปแบบใหม่ใน Google News โปรแกรมนี้ (พร้อมการแก้ไขใหม่) ได้เปิดตัวในประเทศอย่าง Brazil, Germany, Argentina, Canada, France, U.K. และอื่นๆ แล้ว

แม้จะไม่ใช่โซลูชันที่ผู้เผยแพร่ข่าวมองหา แต่ดูเหมือนจะเป็นขั้นตอนที่โยกย้ายในทิศทางที่ถูกต้อง ยักษ์เทคโนโลยียังกำลังวางแผนทำงานกับผู้เผยแพร่ที่มั่นคงของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้สาธารณะทั่วไปเข้าถึงบทความที่มี paywall ได้ แน่นอนว่านี่คือความพยายามที่มีคุณค่า แต่ในวันสุดท้าย ไม่ใช่ทุกคนจะพอใจ

มีสิ่งที่เราพลาดหรือไม่? ถือว่าเป็นข้อตกลงหลายชั้นของ Facebook กับ News Corp.

ในขณะเขียน Facebook ตกลงที่จะจ่ายให้ Rupert Murdoch's News Corp สำหรับเนื้อหาการข่าวในออสเตรเลีย ข้อตกลงหลายชั้นที่ประกาศรวมถึงชิ้นงานข่าวจากสื่อหลักอย่าง The Australian, Daily Telegraph ใน New South Wales, the Herald Sun ใน Victoria, the Courier-Mail ใน Queensland และการเผยแพร่ย่านนคร ศูนย์กลาง และชุมชนที่ได้รับความนิยม

ข้อตกลงหมายความว่าผู้ใช้ Facebook จะเข้าถึงบทความข่าวด้านหลัง paywall จากการเผยแพร่ของ News Corp ได้ ข้อตกลงแน่นอนว่าแก้ไขข้อพิพาทในประเทศระหว่างยักษ์ดิจิทัลและผู้เผยแพร่เกี่ยวกับค่าชดเชยสำหรับบทความข่าว

"เรายินดีที่มีข้อตกลงนี้และคาดหวังที่จะนำ Facebook News ไปสู่ออสเตรเลีย" Campbell Brown รองประธานกิจการข่าวทั่วโลกของ Facebook กล่าวในประกาศ

ออสเตรเลีย VS Google และ Facebook ใครจะได้รับประโยชน์?

เนื่องจากกฎหมายใหม่ผ่าน คำถามคือ: ใครจะได้รับประโยชน์?

ไม่ต้องสงสัยว่า Google และ Facebook ได้รับประโยชน์มากจากเนื้อหาที่ผลิตโดยสำนักข่าวเหล่านี้ แต่ ไม่มีข้อสงสัยอีกว่า สถาบันเหล่านี้ก็ได้รับประโยชน์จากการเข้าชมหลายพันล้านที่ Facebook และ Google นำมา ดังนั้น พวกเขาต้องการกันและกัน แม้ความต้องการอาจสูงกว่าฝั่งสำนักข่าวและสื่อ เนื่องจากมีสิ่งมากมายมากกว่าข่าวสำหรับ Google และ Facebook

ตราบใดที่เรื่องราวเกี่ยวกับการข่าวกำลังตายเพราะความต้องการโมเดลธุรกิจที่เป็นไปได้ทางการเงิน แล้วถ้ายักษ์เทคโนโลยีพร้อมจ่ายค่าเนื้อหา บริษัทสื่อจะลงทุนจ้างนักข่าวเพิ่ม? หรืออาจลงทุนในธุรกิจอื่น?

ความคิดเห็นของนักเขียน

การผลิตข่าวที่น่าเชื่อถือต้องการเงินและความพยายามมาก มาจากพื้นหลังการข่าว ฉันเข้าใจอย่างแท้จริงว่ามันสำคัญอย่างไรสำหรับนักข่าวที่ดีในการปฏิบัติต่อการวิจัยพื้นหลัง เรื่องราวทั้งหมดมีค่าใช้จ่ายสูง และโดยการปล่อยให้โฆษณาย้ายไปอินเทอร์เน็ต และให้เนื้อหาฟรีแก่แพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Google – บริษัทสื่อแน่นอนได้ลดค่าของผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

老实说, 對於 Facebook 來說新聞並不是一個非常關鍵的方面. 只有 4-5% 的此類內容可用於該平台, 因此他們可能很少有動力向出版商付費. 另一方面, 對於 Google 來說, 新聞對於改善其整體搜索結果至關重要. 這就是為什麼很清楚 Google 比 Facebook 更願意與澳大利亞的新聞機構進行談判.

ความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับสถานการณ์ทั้งหมดคืออะไร? ใครจะได้รับประโยชน์หลักจาก News Media and Digital Platforms Mandatory Bargaining Code ล่าสุด? แบ่งปันความคิดเห็นในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!