Google Chrome เบราว์เซอร์ยอดนิยมโลก กำลังจะเลิกใช้ Cookies บริษัทกำลังเคลื่อนไปสู่เทคโนโลยี FLoC การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ เพราะ Cookies อยู่มาตั้งแต่ 1994 ยุค Netscape
ปี 2020 บริษัทประกาศใหญ่ๆ ว่าจะเลิกรองรับ "Third-party Cookies" ใน 2 ปี
แต่แทนที่จะเลิกติดตามโดยสิ้นเชิง บริษัทมุ่งใช้เทคโนโลยีใหม่ที่เป็นของตัวเองชื่อ Federated Learning of Cohorts (FLoC) ทดสอบมานานแล้ว นี่คือ 5 สิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับ FLoC ของ Google
1. เมื่อไหร่จะเปิดตัว?
คาดว่า FLoC จะเปิดตัวในปี 2023 แผนเดิมเปิดตัวเร็วกว่า เนื่องจากเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่บล็อก Third-party Cookies แล้ว Google กำลังไล่ตาม แต่บริษัทไม่กังวล
แผนจริงคือเปิดตัว FLoC เร็วกว่านี้ แต่บริษัทค้นพบว่าโครงสร้างพื้นฐานยังไม่พร้อม การลบทุกการติดตามไม่ใช่ทางเลือกสำหรับบริษัทอย่าง Google การเปลี่ยนแปลงใหญ่ต้องวางแผนอย่างรอบคอบ จึงเลื่อนเป็น 2023
บริษัทแบ่งการเปิดตัว 2 階段:
- Public Development and Testing Stage: ใช้เวลา 9 เดือน เรียกว่า Public Development and Testing Period ให้ผู้ใช้ลอง FLoC
- Phasing Out Support for Third-Party Cookies: เริ่ม 2023 จะเลิกรองรับ Third-party Cookies ใน 3 เดือน
ตารางเวลารายละเอียดจะมีใน Google Privacy Sandbox ภายหลัง
2. ผลกระทบของ FLoC ต่อความเป็นส่วนตัว
บริษัทต้องการเปลี่ยนวิธีติดตามผู้ใช้ออนไลน์โดยสิ้นเชิง แต่ผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยน่าจะมีนัยสำคัญ
Federated Learning of Cohorts เป็นกลไกที่ให้โฆษณากรส่งโฆษณาเป้าหมายไปยัง "กลุ่ม" (Cohorts) ของผู้ใช้ที่มีความสนใจคล้ายกัน ใช้อัลกอริทึมจัดผู้ใช้เข้ากลุ่ม
แทนที่จะระบุบุคคลและความสนใจ FLoC จะซ่อนพวกเขาในกลุ่มใหญ่ บริษัทรู้สึกว่า FLoC จะเป็นขั้นตอนไปข้างหน้าจาก Cookies ที่รุกราน แตหลายคนไม่เห็นด้วย
FLoC ID ยังคงถูกใช้ และ ID นี้จะเปิดเผยประวัติการเล่นอินเทอร์เน็ตส่วนตัวของคุณให้โฆษณากรและผู้เผยแพร่ แม้ FLoC จะจัดกลุ่มผู้ใช้ บริษัท AdTech ยังสร้าง "User Fingerprints" ได้
บริษัทใช้ Machine Learning ขั้นสูงระบุบุคคลจากตัวอย่างใหญ่ — และ Google ยอมรับเรื่องนี้
ข้อมูล FLoC อาจเปิดเผยข้อมูลมากขึ้นหากใช้ร่วมกับข้อมูลอื่น เช่น ข้อมูล Sign-in — อาจเปิดเผยตัวตนจริงของบุคคลให้โฆษณากร
Chrome 89 มีตัวเลือกทดสอบ FLoC แล้ว และบริษัทกำลังดันขั้น Public Testing
3. FLoC แตกต่างจาก Cookies อย่างไร?
Internet Cookies อยู่มานาน ทุกเว็บเกือบจะขอให้ยอมรับ Cookies
ง่ายๆ Cookie คือ ไฟล์ข้อความเล็กๆ ที่ดาวน์โหลดและจัดเก็บบนคอมพิวเตอร์โดยเว็บไซต์ ไฟล์เล็กนี้ติดตามกิจกรรมของคุณบนเว็บ และส่งข้อมูลกลับวิเคราะห์ทุกครั้งที่คุณเข้าเว็บ
อาจดูเหมือนการบุกครี่ความเป็นส่วนตัวแต่อาจไม่แย่เท่านั้นหลายเว็บใช้โฆษณาสร้างรายได้ ใช้ Tracking Cookies (Third-party Cookies) ส่งโฆษณาเป้าหมายตามความสนใจ
Cookies เก็บรายการเว็บที่คุณไปบ่อย และติดตามหน้าที่เช็คบ่อย รวมกับ IP Address ระบุ Geo-location นักการตลาดใช้ข้อมูลเฉพาะเจาะจงส่งโฆษณาสินค้า/กิจกรรมในพื้นที่ของคุณ
เบราว์เซอร์หลายตัว (Mozilla, Brave, Safari, Chrome, Edge) ให้ปิด Tracking Cookies ได้
FLoC แตกต่างจาก Cookies หลายประการ แทนที่จะใช้ Cookie ติดตามข้อมูลแต่ละบุคคล กลไกนี้จะจัด Browser เข้า Cohorts ใหญ่ที่มีพฤติกรรมเล่นอินเทอร์เน็ตคล้ายกัน กล่าวคือ "ประวัติการเล่นอินเทอร์เน็ตส่วนตัว" ของคุณจะไม่ถูกแชร์
ผู้เผยแพร่ที่ติดตามข้อมูลบุคคล จะไม่ดูประวัติที่จัดเก็บใน Cohort ได้ มันไม่ถูกแชร์ แม้กับ Google ด้วย แทนที่จะ ผู้เผยแพร่ส่งโฆษณาเป้าหมายไปยัง Cohorts ที่มีความสนใจคล้ายกัน
นี่คือความพยายามของบริษัทสร้างสภาพแวดล้อมเน้นความเป็นส่วนตัวให้ผู้ใช้ มีขั้นตอนลดโฆษณาเป้าหมายบนโซเชียลมีเดีย แตเว็บส่วนใหญ่ทำให้ปิด Third-party Cookies ยาก
4. ทำไมจึงเปลี่ยน?
เบราว์เซอร์หลายตัวเคยแบน Third-party Tracking แล้ว Google ไม่เคยทำ เพราะโมเดลธุรกิจทั้งหมดพึ่งพาโฆษณา
แตเมื่อความเป็นส่วนตัวกลายเป็นปัญหาใหญ่ขึ้น และองค์กรย้ำเน้นความกังวล บริษัทถูกบังคับให้กระทำ แทนที่จะแบน Third-party Cookies ทั้งหมด พวกเขาออกแบบโมเดลใหม่ทั้งระบบ
ด้วยความนิยมของ Chrome FLoC น่าจะถูกนำไปใช้ทั่วอุตสาหกรรม บริษัทยังพยายามเปลี่ยน Narrative — หลายคนคิดว่า Google ละเมิดความเป็นส่วนตัวบ่อย — โดยตอบโจทย์ความกังวลด้วย FLoC
5. ชุมชนตอบสนองต่อการประกาศอย่างไร?
การตอบสนองต่อการประกาศของ Google ไม่ได้เป็นมิตร ตอน Google ประกาศกลไก Privacy-first แทน Cookies ชื่อดังหลายแห่ง รวมถึง Electronic Frontier Foundation (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla, DuckDuckGo ตอบโต้ทั้งหมด
EU เปิดคดี antitrust ทำให้ Google เลื่อนการเปิดตัว หลายเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงยังเปิดเผยข้อมูลผู้ใช้ โดยเฉพาะ AdTech Platforms ที่ฉลาดขึ้นทุกวัน
EFF และองค์กรอื่นๆ เชื่อว่าทางที่ดีที่สุดคือ กำจัด Targeting Cookies ทั้งหมด สรุป ผู้เล่นใหญ่ไม่พอใจ แตไม่ทำให้ Social Media Giant หยุด
คาดหวังอะไรในอนาคต?
Google ยืนยันว่า FLoC เป็นตัวแทนที่ดีที่สุดสำหรับ Third-party Cookies หลายคนบล็อก Third-party Cookies โดย Default แล้ว บริษัทอย่าง Google และ Facebook กำลังหาโมเดลใหม่
Google รู้จักในการติดตามรุกราน และพยายามเปลี่ยนมุมมองผู้ใช้ด้วยการนำฟีเจอร์เน้นความเป็นส่วนตัวใหม่ๆ มาใน Chrome อัปเดตล่าสุด
