Google Chrome เบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก กำลังทิ้งคุกกี้ บริษัทกำลังก้าวไปสู่เทคโนโลยี FLoC นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เนื่องจากคุกกี้มีมาตั้งแต่ปี 1994 ตั้งแต่ Netscape ในสมัยโบราณ
ในปี 2020 บริษัทได้ออกประกาศที่น่าตกใจ โดยระบุว่าจะยุติการสนับสนุนคุกกี้ "บุคคลที่สาม" ในอีก 2 ปีข้างหน้า
แต่แทนที่จะละทิ้งการติดตามอย่างสมบูรณ์ บริษัทมีเป้าหมายที่จะใช้เทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ใหม่ที่เรียกว่า Federated Learning of Cohorts หรือ FLoC พวกเขาได้รับการทดสอบมาระยะหนึ่งแล้วเช่นกัน ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยี FLoC ที่กำลังจะมีขึ้นของ Google 5 ข้อ
1. จะเปิดตัวเมื่อใด
เทคโนโลยี FLoC คาดว่าจะเปิดตัวในช่วงปี พ.ศ. 2566 แผนดังกล่าวจะเปิดตัวเร็วกว่านี้ เนื่องจากเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่บล็อกคุกกี้อินเทอร์เน็ตของบุคคลที่สามอยู่แล้ว Google เล่นตามทัน แต่บริษัทไม่กังวล
อันที่จริงแผนดังกล่าวคือการเปิดตัว FLoC เร็วกว่ามาก แต่ในไม่ช้าบริษัทก็ตระหนักว่าโครงสร้างพื้นฐานยังไม่พร้อม การลบการติดตามโดยสิ้นเชิงไม่เคยเป็นทางเลือกสำหรับบริษัทเช่น Google และการย้ายครั้งสำคัญดังกล่าวต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบ ดังนั้น บริษัทจึงเลื่อนแผนการเปิดตัวเดิมไปเป็นปี 2023
บริษัทได้แบ่งการเปิดตัวออกเป็นสองขั้นตอน
- ขั้นตอนการพัฒนาและทดสอบสาธารณะ: นี้จะใช้เวลาเก้าเดือน บริษัทเรียกมันว่าช่วงการพัฒนาสาธารณะและการทดสอบ ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ทดลองใช้ FLoC
- การยกเลิกการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สาม: ตั้งแต่ปี 2566 บริษัทจะยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามภายในระยะเวลาสามเดือน
กำหนดการที่ครอบคลุมมากขึ้นจะพร้อมใช้งานผ่าน Privacy Sandbox ของ Google ในอนาคต
2. ผลกระทบของ FLoC ต่อความเป็นส่วนตัว
บริษัทต้องการเปลี่ยนวิธีการติดตามผู้ใช้ทางออนไลน์โดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม ผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของผู้ใช้นั้นน่าจะมีนัยสำคัญ
Federated Learning of Cohorts เป็นกลไกที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถส่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยัง "กลุ่ม" ของผู้ใช้ที่มีความสนใจคล้ายกัน บริษัทใช้อัลกอริทึมเพื่อกำหนดผู้ใช้ให้กับ "กลุ่มประชากรตามรุ่น" หรือกลุ่มต่างๆ
แทนที่จะระบุบุคคลและความสนใจของพวกเขา FLoC จะซ่อนพวกเขาไว้ท่ามกลางฝูงชนจำนวนมาก แม้ว่าบริษัทรู้สึกว่า FLoC จะก้าวไปข้างหน้าจากคุกกี้ที่รุกราน แต่หลายคนไม่เห็นด้วย
จะยังใช้ FLoC ID และ ID นี้จะเปิดเผยประวัติการท่องเว็บแบบส่วนตัวของคุณต่อผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ แม้ว่า FLoC จะจัดกลุ่มผู้ใช้ไว้ด้วยกัน แต่บริษัท adtech ยังคงสร้าง "ลายนิ้วมือผู้ใช้" ได้
บริษัทต่างๆ สามารถใช้อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงที่ซับซ้อนเพื่อระบุตัวบุคคลจากกลุ่มตัวอย่างขนาดใหญ่ได้ และ Google ก็รับทราบ
ข้อมูล FLoC อาจเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้หากใช้ควบคู่กับข้อมูลอื่นๆ เช่น ข้อมูลการลงชื่อเข้าใช้ สิ่งนี้สามารถเปิดเผยตัวตนของบุคคลต่อผู้โฆษณาได้อย่างแท้จริง
Chrome 89 ได้รวมตัวเลือกในการทดสอบ FLoC แล้ว และบริษัทกำลังก้าวไปข้างหน้าด้วยขั้นตอนการทดสอบสาธารณะ
3. FLoC แตกต่างจากคุกกี้อย่างไร
คุกกี้อินเทอร์เน็ตมีมาระยะหนึ่งแล้ว เว็บไซต์อื่นๆ เกือบทุกแห่งที่คุณเยี่ยมชมจะแจ้งให้คุณทราบ โดยขอให้คุณยอมรับการใช้คุกกี้
พูดง่ายๆ ก็คือ คุกกี้คือไฟล์ข้อความขนาดเล็กที่ดาวน์โหลดและจัดเก็บไว้ในคอมพิวเตอร์ของคุณโดยเว็บไซต์นั้น ไฟล์ข้อความขนาดเล็กนี้จะตรวจสอบกิจกรรมของคุณบนเว็บไซต์ และข้อมูลนี้จะถูกส่งกลับไปเพื่อการวิเคราะห์ทุกครั้งที่คุณเยี่ยมชมเว็บไซต์
นี่อาจดูเหมือนเป็นการบุกรุกความเป็นส่วนตัวของคุณอย่างร้ายแรง แต่ก็ไม่ได้เลวร้ายอย่างที่คิด เว็บไซต์หลายแห่งใช้โฆษณาเพื่อสร้างรายได้ พวกเขาใช้คุกกี้ติดตาม (หรือที่เรียกว่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม) เพื่อส่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยังไซต์ของคุณตามความสนใจของคุณ
คุกกี้ดังกล่าวจะเก็บรายชื่อเว็บไซต์ที่คุณเข้าชมบ่อยและติดตามหน้าเว็บที่คุณตรวจสอบบ่อยๆ โดยใช้ข้อมูลนี้และรวมกับที่อยู่ IP ของคุณ พวกเขาระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคุณ นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลเฉพาะนี้เพื่อส่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมในพื้นที่ของคุณ
เบราว์เซอร์จำนวนมาก รวมถึง Mozilla, Brave, Safari, Chrome และแม้แต่ Microsoft Edge ให้ตัวเลือกแก่คุณในการปิดใช้คุกกี้ติดตาม
FLoC แตกต่างจากคุกกี้ในหลายประการ แทนที่จะใช้คุกกี้แต่ละรายการเพื่อติดตามข้อมูล กลไกนี้จะกำหนดเบราว์เซอร์ให้กับกลุ่มประชากรที่ใหญ่ขึ้นด้วยการตั้งค่าการท่องเว็บที่คล้ายคลึงกัน โดยพื้นฐานแล้ว ประวัติการเข้าชม "ส่วนบุคคล" ของคุณจะไม่ถูกแชร์
ผู้เผยแพร่ที่มักจะติดตามข้อมูลการท่องเว็บของบุคคลจะไม่สามารถดูประวัติที่จัดเก็บไว้ในกลุ่มประชากรตามรุ่นได้ ไม่เคยแชร์ แม้แต่กับ Google ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถส่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยังกลุ่มคนที่มีความสนใจคล้ายกันได้
นี่คือความพยายามของบริษัทในการสร้างสภาพแวดล้อมที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ มีขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อลดโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบนโซเชียลมีเดีย แต่โดยทั่วไปเว็บไซต์ส่วนใหญ่ทำให้การปิดคุกกี้ของบุคคลที่สามทำได้ยาก
4. ทำไมต้องเปลี่ยน
ก่อนหน้านี้มีเบราว์เซอร์จำนวนหนึ่งที่ห้ามการติดตามของบุคคลที่สามทั้งหมด Google ไม่เคยทำเช่นนั้น เนื่องจากรูปแบบธุรกิจทั้งหมดอาศัยโฆษณา
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความเป็นส่วนตัวกลายเป็นปัญหามากขึ้นเรื่อยๆ และองค์กรต่างๆ ยังคงเน้นย้ำข้อกังวลของตนอย่างต่อเนื่อง บริษัทจึงจำเป็นต้องดำเนินการ แทนที่จะแบนคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยสิ้นเชิง พวกเขาออกแบบโมเดลใหม่ทั้งหมด
ด้วยความนิยมของ Chrome มีแนวโน้มว่า FLoC จะถูกนำมาใช้ทั่วทั้งอุตสาหกรรม บริษัทยังพยายามเปลี่ยนการเล่าเรื่อง เนื่องจากหลายคนมองว่า Google ละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นประจำ โดยจัดการกับข้อกังวลของผู้ใช้เกี่ยวกับ FLoC
5. ชุมชนตอบสนองต่อประกาศนี้อย่างไร
การตอบสนองต่อการประกาศของ Google นั้นไม่สุภาพ เมื่อ Google ประกาศกลไกความเป็นส่วนตัวเพื่อแทนที่คุกกี้เป็นครั้งแรก บริษัทยักษ์ใหญ่หลายรายรวมถึง Electronic Frontier Foundation (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla และ DuckDuckGo ต่างออกมาคัดค้านเรื่องนี้
การสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดได้รับการเปิดตัวโดยสหภาพยุโรปหลังจากนั้นไม่นาน ส่งผลให้ Google ชะลอการเปิดตัว หลายคนเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงจะยังคงเปิดเผยข้อมูลผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแพลตฟอร์ม adtech ที่ใช้งานง่ายขึ้นในแต่ละวัน
EFF และองค์กรอื่นๆ เชื่อว่าวิธีที่ดีที่สุดคือกำจัดการใช้คุกกี้กำหนดเป้าหมายโดยสิ้นเชิง พูดได้คำเดียวว่า ผู้เล่นรายใหญ่ไม่มีความสุข แต่นั่นไม่ได้ขัดขวางยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดีย
สิ่งที่คาดหวังในอนาคต
Google ยืนกรานว่า FLoC จะมาแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามได้ดีที่สุด หลายคนบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยค่าเริ่มต้น ดังนั้นบริษัทต่างๆ เช่น Google และ Facebook จึงต้องการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบใหม่
Google เป็นที่รู้จักในด้านการติดตามการบุกรุก และบริษัทกำลังพยายามเปลี่ยนการรับรู้ของผู้ใช้โดยแนะนำชุดคุณลักษณะใหม่ที่เน้นความเป็นส่วนตัวในการอัปเดต Chrome ล่าสุด
