คนอื่นสามารถค้นพบเกี่ยวกับคุณผ่านโซเชียลมีเดียได้มากแค่ไหน? เริ่มต้นเป็นเพียงสตั๊นต์การตลาด แต่ Digital Shadow ยังคงเป็นแอปพลิเคชันที่มีประโยชน์มาก (และอาจน่ากลัว)
เกม Watch Dogs ของ Ubisoft ทำงานบนสมมติฐานอัจฉริยะ: ชีวิตของเราสามารถวางออกมาให้แฮกเกอร์เห็นและใช้ต่อเราได้ ครอบครัว เพื่อน ความสนใจ บุคลิกภาพ: สิ่งเหล่านี้สร้างร่องรอยดิจิทัล ทำให้เราโดนเปิดเผย 聽起來像 อาสิโมฟ หรือ บราดเบอรี่ แตแอป Digital Shadow ที่ใช้โฆษณาเกมแสดงให้เห็นว่าดิสทอเปียนี้ไม่ได้ไกลจากปัจจุบันมาก
โดยการอนุญาตให้เข้าถึง Facebook Digital Shadow ได้รู้จักคุณ แต่มันแม่นยำแค่ไหน? ผมปล่อยมันลุยโปรไฟล์ของผมเพื่อดู...
Digital Shadow จริงๆ คืออะไร?
คุณอาจไม่เคยได้ยิน Digital Shadow มาก่อน แต่วงการการตลาดมันเก่งมาก แนวคิดคือทำให้เกมดูน่าเชื่อถือ Watch Dogs เปิดตัวปีที่แล้ว เป็นเกมโอเพนเวิลด์ ที่คุณเล่นเป็นแฮกเกอร์ มุ่งหาความยุติธรรมให้คนที่ทำร้ายครอบครัวคุณ โดยการแฮกโครงสร้างพื้นฐานของชิคาโก และเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของประชาชนในเมือง
มันประสบความสำเร็จทางการค้าและวิจารณ์ ขาย 4 ล้านชุดในสัปดาห์แรก
Digital Shadow เป็นส่วนของแคมเปญการตลาด แอปฟรีที่ขูดร่องรอยออนไลน์เล็กน้อยของคุณ มันเพียงแค่ระบุว่า "คุณไม่ใช่บุคคล คุณคือกลุ่มข้อมูล" ความคิดที่ทำให้ล้มเหลว และเครื่องมือที่มีประโยชน์เตือนคนว่าไม่ควรสละข้อมูลมากเกินไป
เริ่มต้น
ใช้งานง่ายมาก แค่ล็อกอินด้วย Facebook เหมือนตอนคอมเมนต์บนเว็บไซต์
ภายใน 10 วินาที มันรวบรวมข้อมูลที่ต้องการครบแล้ว Ubisoft กล่าวว่า "ความหวังเบื้องหลังแอปนี้ไม่ใช่ทำให้คุณกลัวการทิ้งร่องเท้าสังคม คล้ายกับเกมเอง Digital Shadow หมายถึงการกระตุ้นความคิดและการสนทนา และอาจนำไปสู่การสำรวจโลกดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ" แต่คุณจะไม่เชื่อว่ามันไม่ได้อยู่ที่นี่เพื่อข่มขู่และทำให้คุณกลัวด้วยกราฟิกที่น่าร้อนแรง
ผมกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวออนไลน์โดยธรรมชาติ รวมกับความขี้เกียจที่ทำให้ผมใช้รูปโปรไฟล์เดิมหลายปี ผมคาดว่า Digital Shadow จะไม่ค้นพบอะไรมากเกี่ยวกับผม มาดูกัน...
มันรู้จริงๆ อะไรบ้าง?
ทันที Digital Shadow ยืนยันว่าสามารถระบุตัวตนผมได้ 94.6% Facebook ใช้ DeepFace โครงการจดจำใบหน้าที่เปรียบเทียบภาพ 2 ภาพและค้นหาบุคคลเดียวกันในแต่ละภาพ ทำให้คุณแท็กคนได้ง่าย มันน่าร้อนแรง: Facebook รู้ว่าคุณหน้าตายังไง
โชคดีที่คนในรายชื่อติดต่อของผมเป็นกฎหมายของตัวเอง พวกเขาแท็กผมแค่เพื่อให้ผมเห็นรูป ไม่ว่าผมจะอยู่ในรูปหรือไม่ นั่นคือเหตุผลที่ 2 ใน 4 รูปที่แสดงว่าเป็นผม จริงๆ แล้วเป็นป้าและทารกของผม
อีก 2 รูปคือผมจริงๆ น่าสนใจคือทั้งคู่มองห่างจากกล้องเล็กน้อย และในรูปหนึ่งผมพยายามซ่อนหน้า ผมลอง 3 ครั้งเพื่อดูว่า Digital Shadow คิดว่าผมหน้าตายังไง ครั้งแรกค่อนข้างสำเร็จ: 3 ในรูปที่แสดงมีหน้าผม ครั้งที่สองไร้ประโยชน์ เพราะผมไม่อยู่เลย รูปหนึ่งแสดงหนูดิน ครั้งที่สามผลผสม
นี่แค่อัลกอริทึม ถ้าแฮกเกอร์จริงเข้าถึงรูปของผม ผมไม่สงสัยว่าตัวอย่างกว้างขึ้นจะให้ลักษณะที่สมจริงมาก และผมไม่ชอบถ่ายรูป คนที่ชอบเซลฟีจะได้ผลแม่นยำกว่า
ต่อมา มันเน้นความสัมพันธ์กับเพื่อนออนไลน์ของผม โชคดีที่ "ค้อน" (pawns) ไม่ได้ระบุตัวตน ดูเหมือนผมมี "ความเสี่ยงต่ำที่จะถูกเปิดเผย" ผมไม่รู้ว่าอะไรจะถูกเปิดเผย แต่มันเป็นการปลอบใจ
ตามมาทันที: ผู้แอบติดตาม (Stalkers - ผู้โต้ตอบกับผมมากที่สุด); ภาระผูกพัน (Liabilities - ผู้ติดต่อที่แท็กผมมากที่สุด คาดว่าจะทำให้ผมอ่อนแอ); ความหลงใหล (Obsessions - ผู้ที่ไม่ตอบโต้กลับ หรือ Digital Shadow เรียกว่า "อาจเป็น敵意"); และ生贄 (Scapegoats - คนที่ผมอาจเสียเพราะคุยกันน้อย)
เพื่อนในรายชื่อ Liabilities ไม่ใช่คนที่ผมคิดว่าแท็กผมในรูปมาก หลังค้นอัลบั้ม ผมยอมรับว่าพวกเขาทำใน 5 ปีที่แล้ว แต่อีกคน ป้าของผม ไม่อยู่ในนั้น แม้เธอจะดึงดูดความสนใจผมไปที่รูป การกุศล และคำร้อง ข้อนั้น เธออยู่ในรายชื่อ Obsessions คือ ผู้ติดต่อที่อาจ "ถูกใช้เป็นพันธมิตรในการโจมตีคุณ" ผมจะคุยกับเธอหน่อย!
นี่คือสตั๊นต์การตลาด: ต้องจำไว้ การสรุปว่าครอบครัวและเพื่อนมีแผนร้ายเป็นสิ่งไม่น่าเชื่อมาก
ผมหวังว่า
ผมยังต้องสงสัยว่ามันติดตามการโต้ตอบอะไร ผมคาดว่าเป็นการอัปเดตสถานะและการสนทนาสาธารณะ เพราะผมคุยกับคนในรายชื่อ Obsessions คนหนึ่งบ่อยๆ ผ่านข้อความส่วนตัว นี่แสดงข้อจำกัดของ Digital Shadow: คุณให้มันเข้าถึงแค่สิ่งที่เพื่อนเห็น แต่ Facebook อ่าน ข้อความส่วนตัวของคุณได้
ทำนายบุคลิกภาพของผม
ผมถูกติดฉลากว่า "ยอมจำนน" (submissive) "ผู้ยอมตามและแสดงความยอมรับ คุณจะถูกปกครองได้ถ้าถูกกดดัน" แม้ผมจะโต้แย้งว่าส่วนใหญ่ของคน "ถูกปกครองได้ถ้าถูกกดดัน" ผมต่อต้านแนวคิดการยอมตาม แต่มันเป็นแนวคิดหลวมๆ: ผมยอมตามอะไรจริงๆ? ผมไม่ไป biểuท้อน แตผมเขียนและอ่านบทความต่อต้านการยอมตาม เกี่ยวกับ Occupy เกี่ยวกับกฎหมายต่อต้านความเป็นส่วนตัวที่ไร้จริยธรรม
ผมคาดว่าส่วนใหญ่จะถูกติดฉลากว่า ยอมจำนน ป้ายกำกับอื่นๆ รวมถึง Volatile, Deviant, Depressive, และ Neurotic
คำที่ใช้บ่อยสุดของผมหลากหลาย: ขอบคุณ, รู้สึกขอบคุณ, ก่อให้เกิด,ฆ่า,โง่ หลายคำแน่ใจว่าพูดเล่นๆ (ผมไม่ยอมรับว่าเป็นจิตปั่น) ส่วน 'ขอบคุณ' มาจากการตัดสินใจเข้าร่วมมีม "5 วันของความขอบคุณ" ที่คิดไม่ออก (ผมทนได้แค่วันเดียว)
จากการเปรียบเทียบผลลัพธ์กับเพื่อน ผมรู้ลักษณะบุคลิกภาพของเช่น Christian Cawley บรรณาธิการความปลอดภัย MUO เขาก็เป็นผู้ยอมจำนนเหมือนกัน - สิ่งที่ผมรู้ว่าไม่ถูกต้อง
น่าสนใจกว่าคือเวลาที่ผม active มากที่สุด สิ่งที่ผมไม่เคยรู้ตัว ผมแชร์ลิงก์มากที่สุด และ active มากวันพฤหัสบดีเย็น น่าจะเป็นจริง ผมมักไม่อยู่หน้าคอมพิวเตอร์วันศุกร์-เสาร์ จึงชอบแชร์บทความให้มากที่สุดก่อนสุดสัปดาห์
Digital Shadow ถูกต้องเรื่องอายุ (วันเกิดอยู่ในโปรไฟล์ ไม่แปลกใจ) และพื้นที่โดยรวม สิ่งหลังอาจน่ากลัวถ้าใน 3 ครั้งมันเจอถนนที่ผมอยู่ จริงๆ มันเลือก 3 สถานที่ที่แยกจากกัน ไกลจากที่ผมอยู่ มันผิดเรื่องการศึกษา และเดาเขตอาชีพ ผมฟรีแลนซ์ ดังนั้นอาจทำให้มันสับสน
เรื่องเงินเดือนประจำปี... ผมหวังว่าเป็นจริง!
ส่วนที่น่ากลัวที่สุดคือการสร้างรหัสผ่าน จากผลลัพธ์ทั้งหมด Digital Shadow แสดงรายการคำสำคัญที่มีศักยภาพให้แฮกเกอร์เข้าถึงอีเมล, PayPal, Amazon และบริการอื่นๆ อีกมากมาย! มีเหตุผลมากมายที่ทำธุรกรรมออนไลน์ แต่ถ้าคุณกังวลความปลอดภัย ส่วนนี้เปิดเผยมาก
โชคดีที่มันอิงจากบุคลิกภาพ ดังนั้นถ้าคุณปฏิบัติตามเคล็ดลับสร้างรหัสผ่านที่จดจำง่าย ผมสงสัยว่าหลายคำจะใกล้เคียงจริง
Digital Shadow แม้แต่แนะนำ 'Spyro' (หรือรูปแบบต่างๆ) เป็นรหัสผ่านของผม เพราะผมแชร์บทความเกี่ยวกับเกม PS1 ที่ผมยังชอบเล่น!
สิ่งน่าสนใจคือสิ่งที่ Digital Shadow ไม่ ดู สิ่งมากกว่านี้สามารถค้นพบได้จากการประเมินเว็บไซต์และบทความที่ผมแชร์หรือไลก์ นี่ถูกละเลยที่นี่ - แต่ Facebook บันทึกไว้เพื่อปรับโฆษณาให้เข้ากับรสนิยมของคุณ จริงๆ แล้วต้นปีนี้ เปิดเผยว่าเครื่องจักรอัจฉริยะได้ประเมิน "ไลก์" ของอาสาสมัคร 86,000 คน และทำนายบุคลิกภาพด้วยความแม่นยำสูงสุด
Digital Shadow เปิดเผยได้มากแค่ไหน?
ผลลัพธ์แตกต่างกันมาก ขึ้นอยู่กับว่าใช้เวลาบน Facebook มากแค่ไหน ถูกแท็กในรูปมากแค่ไหน อัปเดตสถานะบ่อยแค่ไหน
ในฐานะสตั๊นต์การตลาด Ubisoft ทำได้เก่งมาก จดจำได้ สร้างอารมณ์ และน่ากลัว ในฐานะเครื่องมือค้นหาเรื่องร่องรอยดิจิทัล มันแค่ปลาย айซ์เบิร์ก: Facebook รู้มากกว่านี้มาก แต่สิ่งนี้อาจเป็นการเตือนให้หลายล้านคนตื่นขึ้นมา
ลองเล่น Digital Shadow ดูสิ มันแม่นยำกับคุณแค่ไหน?
