Facebook การขายข้อมูลของคุณมีความหมายอย่างไรต่อความเป็นส่วนตัว?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Facebook เป็นหัวข้อข่าวที่เกี่ยวข้องกับข่าวที่เกี่ยวข้องอย่างมาก ตั้งแต่การไม่ลบข้อมูลผู้ใช้ไปจนถึงการดำเนินการและเผยแพร่งานวิจัยที่มีการบิดเบือนทางอารมณ์ แต่ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลกำลังเตรียมพร้อมที่จะก้าวไปสู่ระดับใหม่ นั่นคือการขายข้อมูลการท่องเว็บให้กับบริษัทโฆษณาโดยตรง

"แต่เดี๋ยวก่อน . . มันไม่ได้ขายข้อมูลจำนวนมากให้กับผู้โฆษณาแล้วหรือ" คุณอาจจะถาม ใช่แล้ว. แต่มีความแตกต่างที่สำคัญที่หลาย ๆ คนไม่ทราบ ตอนนี้ ข้อมูลที่ Facebook ขายให้กับผู้โฆษณานั้นเกี่ยวข้องกับกิจกรรมของคุณบน Facebook:เพจที่คุณชอบ คนที่คุณติดตาม แอพที่คุณเชื่อมต่อ และอื่นๆ จนถึงตอนนี้ Facebook ยังไม่ได้ขายข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับการท่องเว็บของคุณนอก Facebook

แต่กำลังจะเปลี่ยนไป:ในประกาศเมื่อวันที่ 12 มิถุนายน Facebook ประกาศว่าจะเริ่มขายข้อมูลการท่องเว็บของผู้ใช้ให้กับผู้โฆษณาโดยตรง และจะเปิดตัวโฆษณาใหม่ในสัปดาห์ต่อๆ ไป ซึ่งหมายความว่าในไม่ช้าคุณจะเห็นเป้าหมายมากขึ้น โฆษณาบน Facebook และผู้โฆษณาจะรู้มากขึ้นเกี่ยวกับของคุณและนิสัยของคุณ เนื่องจากเมื่อถามผู้ใช้เกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงโฆษณา พวกเขากล่าวว่า "พวกเขาต้องการเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขามากขึ้น" (newsroom.fb.com)

เร็วๆ นี้ หากคุณได้ค้นหาบางสิ่ง เช่น อุปกรณ์ชงกาแฟที่ยอดเยี่ยม บน Google หรือ Amazon คุณจะสังเกตเห็นโฆษณาบน Facebook สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับการค้นหาของคุณมากขึ้น อาจเป็นของเครื่องชงกาแฟยี่ห้อเดียวกับที่คุณเพิ่งดูเมื่อสักครู่นี้เอง หากความคิดนี้ทำให้คุณรู้สึกไม่สบายใจ แสดงว่าคุณไม่ใช่คนเดียว การจัดการความเป็นส่วนตัวด้วย Facebook เป็นเรื่องยากอยู่แล้ว และมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มมากขึ้น

แน่นอน การเคลื่อนไหวนี้ไม่น่าแปลกใจอย่างยิ่ง—Facebook เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของเว็บไซต์ที่ผู้ใช้ไม่ใช่ตัวเว็บไซต์เอง เป็นสินค้าที่มีค่าที่สุด ซึ่งเป็นสิ่งที่มีคนพูดถึงบ่อยมากในช่วงที่ผ่านมา และหาก Facebook สอนอะไรเรา พวกเขาจะทำทุกอย่างที่อยากทำเพื่อสร้างรายได้มากขึ้น เพราะไม่มีโอกาสในนรกที่ผู้ใช้บริการ 1.2 พันล้านรายต่อเดือนจะปิดบัญชี

ทำไมถึงเป็นเรื่องใหญ่

เนื่องจาก Facebook ได้รวบรวมและขายข้อมูลมาโดยตลอด จึงอาจไม่ใช่ปัญหาสำคัญที่พวกเขากำลังขายข้อมูลการท่องเว็บให้กับผู้โฆษณาโดยตรง แต่นี่อาจเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่ Facebook โต้ตอบกับผู้ใช้และข้อมูลของพวกเขา

ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูลออนไลน์เป็นเรื่องใหญ่ และผู้คนเริ่มให้ความสนใจ โดยเรียกร้องให้เพิ่มความโปร่งใสและจำกัดอำนาจของบริษัทในการขายข้อมูลของเรามากขึ้น ความคิดเห็นของสาธารณชนดูเหมือนจะเอนเอียงไปทางด้าน "ให้เราควบคุมข้อมูลของเราเองได้มากขึ้น และอย่าขายมันหากเราไม่ต้องการให้คุณ"

ความจริงที่ว่า Facebook ดำเนินการโดยตรงที่ขัดแย้งกับคำขอเหล่านี้ทั้งๆ ที่มีความคิดเห็นของสาธารณชน แสดงให้เห็นถึงความหน้าซื่อใจคดที่บางคนไม่คาดคิด และสร้างความกังวลอย่างมากต่อความเป็นส่วนตัวในอนาคต ไม่ยากเลยที่จะจินตนาการว่า Facebook ยังคงรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมและขายให้กับผู้โฆษณาต่อไป

เราต้องถามตัวเองว่าเมื่อไหร่จะ ดำเนินการ:เมื่อ Facebook เริ่มฟังการสนทนาของเราผ่านโทรศัพท์มือถือและแสดงโฆษณาตามผลิตภัณฑ์ที่เราพูดถึง เมื่อเริ่มใช้เว็บแคมเพื่อดูว่าเราใส่เสื้อผ้ายี่ห้อใด สิ่งเหล่านี้อาจดูเหมือนเป็นเรื่องไร้สาระ แต่ก็ติดตามทุกการเคลื่อนไหวของผู้ใช้ทางออนไลน์และขายบันทึกให้กับผู้โฆษณาเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเช่นกัน

นอกเหนือจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวระดับสูงแล้ว ยังมีปัจจัยที่ "น่าขนลุก" อีกด้วย หลายคนรู้สึกไม่สบายใจและน่าขนลุกเมื่อเห็นโฆษณาบน Facebook สำหรับสิ่งที่พวกเขาเพิ่งดูในเว็บไซต์อื่น และในขณะที่ Facebook อ้างว่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เพิ่มขึ้นเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ร้องขอ ฉันยังไม่เห็นข้อพิสูจน์ใด ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ (หากคุณอยู่ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งของข้อโต้แย้งนี้ โปรดแสดงความคิดเห็น—ฉันอยากทราบว่าผู้อ่าน MakeUseOf รู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับปัญหานี้)

เหตุใด Facebook จึงมีประวัติการท่องเว็บของฉัน

ในระยะสั้นเพราะ Facebook แพร่หลายทั่วทั้งเว็บ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณอยู่ในระบบ ซึ่งคนส่วนใหญ่อาจจะทำ หากคุณอยู่ในเพจที่มีปุ่ม "ถูกใจ" Facebook รู้ว่าคุณอยู่ในหน้านั้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้คลิกปุ่มนั้นก็ตาม ข้อกำหนดในการให้บริการของ Facebook ระบุว่าสามารถบันทึกข้อมูลการท่องเว็บจากเว็บไซต์เหล่านี้และใช้งานได้ เพื่อ "วัตถุประสงค์ด้านความปลอดภัย" และเพื่อแสดงโฆษณา

ตามที่เราได้เรียนรู้เมื่อเร็ว ๆ นี้ โดยการยอมรับข้อกำหนดและเงื่อนไขของการใช้ Facebook เราได้ตกลงที่จะเปิดใช้งานข้อมูลจำนวนมากและลงชื่อออกจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ ความสามารถที่ดูเหมือนไร้ขีด จำกัด ที่จะทำอะไรก็ได้ที่มันต้องการ จุดประกายมากมาย สนใจที่จะบล็อก Facebook และเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ไม่ให้ติดตามคุณ

ฉันทำอะไรได้บ้าง

แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ทำให้ง่าย แต่ Facebook ได้ เสนอให้ยกเลิก "บริการ" นี้ ในการค้นหา คุณจะต้องไปที่เว็บไซต์ Digital Advertising Alliance และเพิ่ม Facebook ลงในรายชื่อบริษัทที่คุณไม่ต้องการปรับแต่งโฆษณาของคุณ (คุณสามารถไปที่หน้า Choices เพื่อทำการอัปเดตนี้ได้โดยตรง) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าซอฟต์แวร์บล็อกคุกกี้ถูกปิดใช้งานเมื่อคุณทำเช่นนี้

ในขณะที่คุณอยู่ที่นั่น คุณอาจต้องการเลือกบริษัทอื่นๆ จำนวนหนึ่งที่กำลังรวบรวมและใช้ข้อมูลของคุณเพื่อแสดงโฆษณา

ขออภัย การเลือกไม่ใช้ Digital Advertising Alliance ไม่เป็นที่รู้จักว่ามีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ และตัวเลือกการเลือกไม่รับของคุณอาจสูญหายไปเมื่อคุณล้างข้อมูลการท่องเว็บ (หรือเปลี่ยนไปใช้เบราว์เซอร์อื่น) ดังนั้นคุณอาจต้องการบุ๊กมาร์กหน้านั้นและตรวจสอบเป็นประจำ

หากคุณใช้แอพ Facebook บนมือถือ คุณจะต้องทำตามขั้นตอนเพิ่มเติมอีกสองสามขั้นตอนเช่นกัน บน iOS ให้เปิดการตั้งค่าและไปที่ ทั่วไป> ข้อจำกัด> การโฆษณา และกดสวิตช์เพื่อ จำกัดการติดตามโฆษณา . ใน Android คุณจะต้องไปที่ การตั้งค่า Google> โฆษณา และเลือก เลือกไม่รับโฆษณาตามความสนใจ .

จำไว้ว่าเพียงเพราะคุณไม่อนุญาตให้ Facebook ใช้ข้อมูลการท่องเว็บของคุณเพื่อปรับแต่งโฆษณาของคุณ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่ได้รวบรวมข้อมูลนั้น พวกเขายังคงจับตาดูคุณอยู่ และพวกเขากำลังเก็บข้อมูลจำนวนมาก ที่ไหนสักแห่ง

เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ คุณจะต้องมีส่วนร่วมในการอภิปรายในวงกว้างเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล—ลงนามในคำร้อง สนับสนุนองค์กรที่เน้นความเป็นส่วนตัว และแสดงความคิดเห็นของคุณ หากต้องการดำเนินการทันที คุณสามารถใช้ส่วนขยาย เช่น Ghostery หรือ Do Not Track Plus ได้หากไม่กังวลเกี่ยวกับผลกระทบด้านจริยธรรม และแน่นอน อ่านคำแนะนำเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของ Facebook

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวนี้โดย Facebook? มันทำให้คุณขุ่นเคืองหรือไม่? คุณมีความสุขไหมที่จะได้เห็นโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น คุณรู้สึกว่ามันเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวของคุณหรือไม่? แบ่งปันความคิดของคุณด้านล่าง—ฉันอยากได้ยินสิ่งที่คุณคิดจริงๆ!

เครดิตรูปภาพ:การโฆษณา - ป้ายโฆษณาสีเขียวบนพื้นหลัง Rising Sun ผ่าน Shutterstock, SeniorLiving.Org ผ่าน Flickr