เมื่อสงครามชนะและแพ้ บางอาณาจักรก็พังทลายลง ในขณะที่บางอาณาจักรยังคงได้รับชัยชนะ บางส่วนถูกบดบังด้วยเงาของสิ่งมีชีวิตที่มีขนาดใหญ่กว่า และคนอื่นๆ ก็เกิดใหม่จากเถ้าถ่านของบรรพบุรุษของพวกเขา Blackberry ประสบกับภาวะตกต่ำหลายครั้งในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา ย้อนไปในปี 2009 ไม่ใช่บริษัทที่เคยทำเหมือนของ Apple อีกต่อไปแล้ว ระบบ Android ของ Google ได้เปลี่ยนวิธีการเล่นเกม และมีเพียง Apple เท่านั้นที่ปรับตัวได้ (เนื่องจากฐานลูกค้าที่ภักดีและคลังอุปกรณ์พกพาขนาดใหญ่ แอปพลิเคชัน) Research In Motion ละทิ้งระบบปฏิบัติการของ Blackberry และนำ Android มาใช้กับโทรศัพท์ของตน แต่ก็ยังน้อยเกินไปและสายเกินไป อย่างไรก็ตาม โชคดังกล่าวอาจเปลี่ยนแปลงได้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากผู้ผลิตโทรศัพท์ได้ดำเนินการบางอย่างไปแล้ว
การต่อสู้ของ Qualcomm ที่ทำให้ Blackberry เติบโตขึ้น
วันนี้ Blackberry อยู่สบายเหนือกองเงิน 815 ล้านดอลลาร์ที่ชนะในคดีอนุญาโตตุลาการกับ Qualcomm โดยอ้างว่าได้จ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับบริษัทมากเกินไป ผู้ผลิตโทรศัพท์เห็นว่ามูลค่าหุ้นเพิ่มขึ้นประมาณ 16 เปอร์เซ็นต์อันเป็นผลมาจากการตัดสินใจ (นำมาจากการเปรียบเทียบหุ้น BBRYN ระหว่าง 04.11.2017 เมื่อปิดและ 04.12.2017 เมื่อเปิด)
การไหลเข้าของเงินทุนครั้งใหม่นี้อาจทำให้บริษัททำสิ่งที่ยอดเยี่ยมสองสามอย่าง เช่น เพิ่มความพยายามทางการตลาดและดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุต่ำกว่า 25 ปี (คนที่จำโทรศัพท์ Blackberry ไม่ได้)
มองย้อนกลับไปที่ประวัติศาสตร์
มันเป็นปี 2009 และทุกอย่างก็ดีและเงียบสงบ Blackberry ครองส่วนแบ่งตลาด 20 เปอร์เซ็นต์ที่น่านับถือด้วยโทรศัพท์ที่ใส่คีย์บอร์ดที่เล่นโวหาร จากนั้น Google ก็เข้ามาอย่างไร้ความปราณีและเปิดตัว Android 2.1 ผลักดันให้เข้าสู่ตลาดอย่างดุเดือดเหมือนรถจักรไอน้ำ ในเดือนมีนาคม 2010 AT&T ขายโทรศัพท์ Android ที่ผลิตโดย Motorola นี่เป็นจุดเริ่มต้นของการต่อสู้ที่ยากลำบากสำหรับโทรศัพท์ BB ที่ในที่สุดมันจะแพ้ ภายในปี 2013 ระบบปฏิบัติการ Blackberry ไม่ได้เป็นเพียงแค่ความทรงจำในจิตใจของบรรดาแฟนๆ ที่คลั่งไคล้ที่สุด แม้จะลดลงก็ตาม Research In Motion (ชื่อของบริษัทก่อนที่จะรีแบรนด์ตัวเองเป็น Blackberry) ยังคงยึดรูปแบบแป้นพิมพ์ที่สัมผัสได้และระบบปฏิบัติการที่ล้มเหลว
บริษัทใช้เวลาจนถึงปี 2016 (หนึ่งปีหลังจากการเปิดตัว Priv ซึ่งใช้งาน Android) เพื่อให้บริษัทประเมินกลยุทธ์ใหม่ทั้งหมดและผลิตโทรศัพท์ทั้งหมดเพื่อให้พอดีกับซอฟต์แวร์ของ Android เมื่อถึงเวลานั้น ผู้ผลิตรายใหญ่อื่นๆ เช่น HTC, LG และ Samsung ได้ซื้อตั๋วบนรถไฟแล้ว
การขายโทรศัพท์ต้องใช้โชคเล็กน้อยและต้องใช้ความพยายามอย่างมากในหลาย ๆ ด้าน ซึ่ง Blackberry ประสบปัญหาในการทำเนื่องจากตำแหน่งที่อ่อนแอในตลาด ฐานแฟนคลับที่เคยภักดีได้ย้ายไปแล้วและเริ่มใช้โทรศัพท์จากผู้ผลิตรายอื่น พูดง่ายๆ ก็คือ บริษัทยังมีอะไรอีกมากมายที่ต้องทำแม้ในโลกธุรกิจที่บริษัทเคยครอบครองมาก่อน
การอ่านสถานการณ์
แม้จะมีเพลงฮิตทั้งหมดที่ได้รับในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่สูญหายไปสำหรับ Blackberry การตัดสินใจที่ดีสองสามอย่างและความบังเอิญเพียงเล็กน้อยอาจทำให้โทรศัพท์กลับมาสู่ตลาดอีกครั้งอย่างแข็งแกร่งเช่นเดียวกับในปี 2552 สำหรับตอนนี้ อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะทำการตลาดโทรศัพท์สำหรับธุรกิจที่ต้องการจัดการกับภัยคุกคาม ของการละเมิดที่มีค่าใช้จ่ายสูงและการมีส่วนร่วมที่ BYOD (“นำอุปกรณ์ของคุณมาเอง” ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่อธิบายว่าพนักงานนำโทรศัพท์ไปใช้ในที่ทำงาน) ประสบปัญหานี้โดยเฉพาะ หากยังคงสามารถทำในสิ่งที่เคยทำเมื่อ Blackberry Priv ขายได้เกินความคาดหมาย เราอาจเห็นว่าบริษัทประสบกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา
คุณเคยซื้อโทรศัพท์ Blackberry หรือไม่? ให้เหตุผลกับเราในความคิดเห็น!
