เมื่อสงครามมีผู้ชนะผู้แพ้ 帝国บางอันพังทลาย บางอันยังคงชนะ บางอันถูกบังเงาโดยเอนทิตีใหญ่กว่า และบางอันเกิดใหม่จากเถ้าของบรรพบุรุษ Blackberry ผ่านช่วงล่มสลายหลายช่วงในประวัติศาสตร์ล่าสุด ไม่ใช่บริษัทที่เคยขัดข้องกับ Apple ในปี 2009 แล้ว Android ของ Google เปลี่ยนกฎเกม และ Apple เท่านั้นที่ปรับตัวได้ (เพราะลูกค้าที่ภักดีและไลบรารีแอปมือถือมหาศาล) Research In Motion ทิ้ง OS ของ Blackberry และใช้ Android สำหรับโทรศัพท์ แต่สายเกินไป อย่างไรก็ตาม โชคอาจเปลี่ยนในอีกไม่กี่ปี เพราะผู้ผลิตโทรศัพท์มีบางอย่างไปำลัง
การต่อสู้กับ Qualcomm ที่ให้ Blackberry ได้ Boost
วันนี้ Blackberry นั่งสบายบนเงิน $815 ล้านที่ชนะคดี Arbitration กับ Qualcomm อ้างว่าจ่ายค่าลิขสิทธิ์เกิน จำนวนหุ้น BBRYN เพิ่มประมาณ 16% จากผลแพ้คดีนี้ (เปรียบเทียบระหว่างปิดตลาด 11 เม.ย. 2017 และเปิดตลาด 12 เม.ย. 2017)
ทุนใหม่นี้อาจนำไปสู่การทำบางอย่างที่ดี เช่น เพิ่มการตลาด และดึงดูดกลุ่มอายุต่ำกว่า 25 ปี (คุณรู้ คนที่ไม่จำโทรศัพท์ Blackberry)
มองย้อนกลับประวัติศาสตร์
ปี 2009 ทุกอย่างเงียบสงบ Blackberry ถือครอง Market Share 20% ที่นับถือ ด้วยโทรศัพท์คีย์บอร์ดน่ารัก แล้ว Google เข้ามาอย่างไร้憐憫 ปล่อย Android 2.1 ดันเข้าตลาดเหมือน Steamroller เดือนมีนาคม 2010 AT&T ขายโทรศัพท์ Android ของ Motorola เริ่มต้นการต่อสู้ชันยาวสำหรับ BB phones ที่จะแพ้สุดท้าย จนถึง 2013 OS ของ Blackberry ไม่เหลือเกินความทรงจำในหลังหัวใจของแฟนที่ยืดหยุ่นที่สุด Research In Motion (ชื่อบริษัทก่อน Rebrand เป็น Blackberry) ยึดมั่น Form factor คีย์บอร์ดจริง และ OS ที่ล้มเหลว
ใช้เวลาจนถึง 2016 (ปีหลังปล่อย Priv ที่รัน Android) บริษัทถึงปรับกลยุทธ์ใหม่ทั้งหมด ผลิตโทรศัพท์ทุกเครื่องรองรับซอฟต์แวร์ Android ตอนนั้น ผู้ผลิตใหญ่อื่นๆ HTC, LG, Samsung ขึ้นรถไฟไปแล้ว
การขายโทรศัพท์ต้องการโชคเล็กน้อย และความพยายามหลายแง่มุม ซึ่ง Blackberry มีปัญหา เพราะตำแหน่งตลาดไม่มั่นคง แฟนที่ภักดีเคยเดินทางไปใช้โทรศัพท์ผู้ผลิตอื่นแล้ว อย่างน้อยที่สุด บริษัทมีการตามจับมาก ที่ต้องทำในโลกธุรกิจที่เคยครองก่อน
อ่านสถานการณ์
แม้จะโดนตีกี่ครั้ง ยังไม่สูญเสียหมดสำหรับ Blackberry การตัดสินใจดี 2-3 อย่าง และโชคดีเล็กน้อย อาจทำให้กลับมาตลาดแข็งแกร่งเหมือน 2009 ตอนนี้ อาจดีที่จะตลาดโทรศัพท์สำหรับธุรกิจที่ต้องการจัดการภัยคุกคามการรั่วไหลข้อมูลที่มีค่าใช้จ่ายสูง และความเกี่ยวข้องของ BYOD ("Bring Your Own Device" ปรากฏการณ์พนักงานนำโทรศัพท์มาใช้งาน) กับปัญหานี้ หากทำได้ต่อไปเหมือน Priv ที่ขายเกินคาด เราอาจเห็นบริษัทประสบยุคฟื้นฟูรุ่งเรือง
คุณจะซื้อโทรศัพท์ Blackberry ไหม? ให้เหตุผลในความคิดเห็น!
