iOS 14.5 ทำให้ Apple บังคับใช้คุณสมบัติความเป็นส่วนตัวใหม่ ในสัปดาห์นี้. เกือบเจ็ดเดือนหลังจากที่บริษัทประกาศการเปลี่ยนแปลง ตอนนี้จำเป็นต้องได้รับความยินยอมสำหรับการติดตามผู้ใช้ ด้วยการเปิดตัว iOS 14.5 นักพัฒนาทั้งหมดจะต้องปฏิบัติตาม ความโปร่งใสในการติดตามแอป ซึ่งกำหนดให้ต้องขออนุญาตเพิ่มเติมจากผู้ใช้เพื่อติดตามกิจกรรมและข้อมูลอื่นๆ
ความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) คืออะไร
กฎของ ATT ได้สร้างความตื่นตระหนกให้กับอุตสาหกรรมโฆษณาหลายประการ เนื่องจากเป็นการสะกดจุดสิ้นสุดของ IDFA อย่างมีประสิทธิภาพ (หรือที่รู้จักว่า ตัวระบุสำหรับผู้โฆษณา ). เป็นรหัสเฉพาะที่ Apple กำหนดให้กับอุปกรณ์ของผู้ใช้ ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะใช้ต่อไปเพื่อติดตามข้อมูลของตน (เช่น อายุ ตำแหน่ง ข้อมูลด้านสุขภาพ พฤติกรรมการใช้จ่าย ประวัติการเข้าชม เป็นต้น) เพื่อให้พวกเขาสามารถแสดงโฆษณาที่กำหนดเองได้ ง่ายๆ ให้คิดว่า IDFA เหมือนกับ Cookie for Apps . อย่างไรก็ตาม ตามคุณสมบัติ ATT ตอนนี้นักพัฒนาแอปต้องได้รับอนุญาตจากคุณก่อนเพื่อติดตามคุณในแอปและบริการ iPhone ทั้งหมดของคุณ ทันทีที่คุณอัปเกรดเป็น iOS 14.5 และติดตั้งแอปใหม่ คุณจะเห็นกล่องป๊อปอัปดังนี้:
ด้วยการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวใหม่ใน iOS 14.5 บริษัทต่างๆ เช่น Facebook ได้รับผลกระทบอย่างมาก และโซเชียลเน็ตเวิร์กได้ประท้วงต่อต้าน ATT เป็นเวลาหลายเดือนแล้ว
ต้องอ่าน: แอพที่ดีที่สุดในการติดตามและจำกัดการใช้โซเชียลมีเดียบน iPhone และ Android (2022)
ตามกรอบความโปร่งใสในการติดตามแอป Apple ได้แสดง:“ด้วยการเปิดตัว iOS 14.5, iPadOS 14.5 และ tvOS 14.5 ที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ แอพทั้งหมดต้องใช้เฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency เพื่อขออนุญาตผู้ใช้ในการติดตามหรือเข้าถึงตัวระบุโฆษณาของอุปกรณ์ เว้นแต่คุณจะได้รับอนุญาตจากผู้ใช้ให้เปิดใช้งานการติดตาม ค่าตัวระบุการโฆษณาของอุปกรณ์จะเป็นศูนย์ทั้งหมด และคุณไม่สามารถติดตามได้ เมื่อส่งแอปของคุณเข้ารับการตรวจสอบ จะต้องประกาศรูปแบบการติดตามอื่นๆ เช่น ตามชื่อหรือที่อยู่อีเมลในส่วนข้อมูลความเป็นส่วนตัว App Store ของหน้าผลิตภัณฑ์ และดำเนินการก็ต่อเมื่อได้รับอนุญาตผ่าน AppTrackingTransparency คุณจะต้องใส่สตริงวัตถุประสงค์ในการแจ้งเตือนของระบบเพื่ออธิบายว่าทำไมคุณจึงต้องการติดตามผู้ใช้ ตาม App Store หลักเกณฑ์การตรวจสอบ 5.1.2(i) ข้อกำหนดเหล่านี้มีผลกับทุกแอปตั้งแต่วันที่ 26 เมษายน 2021”
บริษัทได้เผยแพร่วิดีโอความโปร่งใสในการติดตามแอปด้วย ซึ่งจะแนะนำคุณเกี่ยวกับความหมายของการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวแบบใหม่ |
ATT บล็อกการสอดแนมที่แอบแฝง:จะเลือกไม่ใช้การติดตามแอปได้อย่างไร
หากคุณอยากรู้วิธีบล็อกการเข้าถึงแอปไม่ให้ติดตามคุณ ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่าง:
ขั้นตอนที่ 1- เปิดแอปการตั้งค่า iPhone แล้วเลื่อนลงเพื่อเลือกตัวเลือกความเป็นส่วนตัว
ขั้นตอนที่ 2- เลือกการติดตามจากหน้าจอใหม่ และเพียงแค่ปิดตัวเลือก “อนุญาตให้แอปขอติดตาม”
เมื่อปิดการตั้งค่าแล้ว คุณจะไม่เห็นป๊อปอัปคำขอติดตามใดๆ และจะไม่มีแอปพลิเคชันหรือบริการใดเข้าถึง IDFA ของคุณได้ตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป
เราควรปิดการติดตามหรือไม่
พวกคุณส่วนใหญ่อาจข้ามตัวเลือกที่เสนอโดย App Tracking Transparency ทันทีเพื่อบล็อกแอปพลิเคชันและบริการที่ติดตั้งทั้งหมดไม่ให้ติดตามข้อมูลของคุณ แต่สำหรับผู้ใช้บางราย แนวทางนี้จะเป็นแบบ "ทีละแอป"
เนื่องจากนักพัฒนาซอฟต์แวร์หลายรายที่เปิดตัวแอปฟรีและรับเงินเฉพาะสำหรับงานของพวกเขาโดยการโฆษณา พวกเขาจึงไม่สามารถติดตามผู้ใช้ในขณะนี้และกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง การอนุญาตให้ติดตามเป็นวิธีการสนับสนุนนักพัฒนาดังกล่าวอย่างแน่นอน แต่อีกครั้ง ทางเลือกขึ้นอยู่กับผู้ใช้ iOS แต่ละคนอย่างแน่นอน โปรดจำไว้ว่า การเปิดใช้คุณลักษณะ ATT ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาน้อยลง แต่คุณมีแนวโน้มที่จะ เห็นโฆษณาทั่วไป ไม่ใช่อันเดียวกับแว่นที่คุณคลิกครั้งเดียว!
ต้องอ่าน: ตัวบล็อกโฆษณา iPhone ที่ดีที่สุด 10 อันดับแรกที่คุณต้องใช้ในปี 2565
Tim Cook พูดถึงการเปลี่ยนแปลงใหม่เหล่านี้อย่างไร
เอเจนซี่โฆษณาหลายแห่งแสดงความคิดเห็นว่า Cupertino Company ต่อต้านการโฆษณาดิจิทัล ในการตอบสนองต่อข้อเรียกร้องเหล่านี้ CEO ของ Apple กล่าวว่า "การดำเนินการตามขั้นตอนเหล่านี้ถือเป็น "ข้อขัดแย้งบ้าง" แต่ในท้ายที่สุด ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่สำคัญในการปกป้องผู้ใช้ iOS จากการถูกสอดส่องอย่างต่อเนื่อง ทิมกล่าวเพิ่มเติมว่า “เราไม่ได้ต่อต้านการโฆษณาดิจิทัล ฉันคิดว่าการโฆษณาดิจิทัลจะเติบโตในทุกสถานการณ์ เพราะใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ ใช้จ่ายไปกับทีวีเชิงเส้นน้อยลงเรื่อยๆ และโฆษณาดิจิทัลจะทำได้ดีในทุกสถานการณ์ คำถามคือ เราอนุญาตให้สร้างโปรไฟล์โดยละเอียดนี้โดยปราศจากความยินยอมจากคุณหรือไม่”
บรรทัดล่างสุด
ในขณะที่ฉันทามติดูเหมือนว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะป้องกันการติดตามเมื่อได้รับโอกาส ในทางกลับกัน ผู้โฆษณายังไม่ทราบว่า ATT จะส่งผลกระทบต่อการโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์ iOS อย่างไร หากอัตราการเลือกไม่รับยังคงสูง IDFA ก็จะหายากในที่สุด และนักพัฒนา/ผู้โฆษณาจะเห็นรูปแบบรายได้ที่ลดลงอย่างมากในระยะเวลาอันสั้น ตามรายงานหลายฉบับ “มีรายงานว่าผู้ลงโฆษณาประมาณ 58 เปอร์เซ็นต์กำลังวางแผนที่จะย้ายธุรกิจของตนออกจากระบบนิเวศของ Apple และลงทุนในด้านอื่นๆ เช่น อุปกรณ์ Android หรือทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลง”
คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple ที่มาพร้อมกับ iOS 14.5 จะติดตามหรือไม่ติดตาม นั่นคือคำถาม? แบ่งปันความคิดเห็นของคุณในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!
บทความที่มีมือ:
|
