Apple คือ กล่าวได้ว่าเป็นผู้เปลี่ยนเกมของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน ด้วยการเปิดตัวโทรศัพท์หน้าจอสัมผัสพร้อมเซ็นเซอร์ลายนิ้วมือ Apple ได้ทำทุกอย่างแล้ว ในช่วงรัชสมัยของ Steve Jobs ความแปลกใหม่และความแปลกใหม่ในผลิตภัณฑ์ของ Apple นั้นเห็นได้ชัด ไม่ว่าจะเป็น iPod, iPhone หรือ iPad หลังจาก Steve Jobs ถึงแก่อสัญกรรมในวันที่ 5 ตุลาคม th พ.ศ. 2554 เรื่องราวดูเหมือนจะเปลี่ยนไป ดูเหมือนว่า Apple สูญเสียมากกว่า Steve และตอนนี้ไม่มีอะไรใหม่ที่จะนำเสนอ สิ่งที่เราเห็นในนามของนวัตกรรมคือการอัปเดตและการปรับปรุงตามปกติ แต่ไม่มีอะไรพิเศษ!
เช่นเดียวกับ Microsoft ตอนนี้ Apple ให้ความสำคัญกับผลกำไรมากกว่าความคิดสร้างสรรค์ เร็ว ๆ นี้จะเป็น Microsoft ใหม่ ในนามของความทันสมัย Apple กำลังปรับแต่งคุณสมบัติบางอย่างโดยเพิ่มเทคโนโลยีเก่าและเรียกมันว่าใหม่
หมายความว่า Apple กำลังสูญเสียเสน่ห์และไม่มีอะไรจะนำเสนอหลังยุคสตีฟใช่หรือไม่
ตกลง! ยากที่จะเดินตามรอยเท้าของใครบางคน แต่นั่นหมายความว่าคุณสามารถเรียกการเลียนแบบว่าเป็นนวัตกรรมได้หรือไม่
Apple แทนที่สายชาร์จของ MacBook ด้วยเครื่องชาร์จ USB – C และเรียกมันว่า “อนาคต” แต่ลืมที่จะเพิ่มสิ่งเดียวกันนี้ลงใน iPhone ใหม่ล่าสุด และเมื่อปีที่แล้วก็เรียก iPhone X ว่า “อนาคตของสมาร์ทโฟน” เอาจริง ๆ พวกเขารู้ด้วยซ้ำว่ากำลังมุ่งหน้าไปยังอะไร หรือพวกเขากำลังปล่อยให้แฟน ๆ ตัวยงติดตามอยู่หรือเปล่า
Apple เป็นเหยื่อของความสำเร็จของตัวเอง
สำหรับแฟน ๆ ของ Apple แค่คิดว่า "โลกที่ไม่มีแอปเปิ้ล" ก็น่าหวาดหวั่นแล้ว แต่ด้วยอัตราที่บริษัทเคลื่อนที่เร็ว ก็อาจกลายเป็นบริษัทเดินตายได้ กำลังหลงทางเพื่อกลับสู่เส้นทางและต้องการแนวทางใหม่ วิสัยทัศน์ และแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ทำลายเส้นทางเพื่อยึดเหนี่ยวจิตใจและความคิดให้มากขึ้น นี่เป็นวิธีเดียวที่จะได้ตำแหน่งและกำไรที่เสียไปกลับคืนมา
บริษัทต่างๆ ชะลอตัวลงหลังจากการเติบโตพุ่งกระฉูดและเริ่มสะสมผลกำไร แต่เพื่อให้อยู่ในการแข่งขัน ควรมีการนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ยกระดับมาตรฐานของสังคมสำหรับธุรกิจ หาก Apple คิดว่าจะได้ผล แสดงว่าคิดผิด พวกเขาจำเป็นต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์และราคาย่อมเยามากกว่าผลิตภัณฑ์ที่สร้างปัญหาให้กับกระเป๋า
Apple ต้องหยุดลากเท้าและเริ่มใช้เงินเพื่อสร้างสิ่งใหม่ในที่สุด
iPhone ไม่สามารถเรียกได้ว่าเป็นนวัตกรรมแห่งอนาคตของ Apple ในแต่ละปีที่ผ่านไป สมาร์ทโฟนฉลาดขึ้น แต่สิ่งนี้ไม่ได้เปลี่ยนการทำงานหลักของโทรศัพท์มือถือ ดังนั้น Apple จำเป็นต้องคิดนอกกรอบและป้องกัน โดยการซื้อบริษัทขนาดเล็ก หากคิดว่าเป็นนวัตกรรม แสดงว่าไม่ใช่ เป็นเพียงวิธีในการรับผลกำไรมากกว่าการใช้เพื่อสร้างสิ่งใหม่
เส้นโค้งซิกมอยด์
ผลงานของ Steve Job กำลังตกอยู่ในอันตราย กำลังตามหลัง Google และ Facebook ในการแข่งขันด้านเทคโนโลยีแห่งอนาคต จากซอฟต์แวร์เพียงอย่างเดียว ตอนนี้พวกเขากำลังย้ายไปที่ "การเรียนรู้ของเครื่อง" ซึ่งเป็นการเปิดช่องว่างที่ Apple กำลังดิ้นรนเพื่อเชื่อมโยง
ตั้งแต่มี iPad ก็ไม่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ หากเราพูดถึง iPhone X ก็ไม่มีอะไรใหม่ที่จะนำเสนอ iPhone ในปัจจุบันเป็นเพียงการผสมผสานระหว่างวิสัยทัศน์ดั้งเดิมกับวิวัฒนาการที่ช้ากว่าแปดปี หมายความว่าบริษัทที่ใหญ่ที่สุดและฉลาดที่สุดในโลกกำลังมุ่งสู่ Sigmoid Curve หรือไม่
เส้นโค้งที่มีช่วงการเรียนรู้ การเติบโตที่พุ่งสูงขึ้น ที่ราบสูง จากนั้นจะเริ่มลดลงหากไม่มีสิ่งใหม่เพิ่มเข้ามา
การเลียนแบบไม่ใช่นวัตกรรม
เรารับรู้ มีส่วนร่วม และปรับเปลี่ยนสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของเรา ทั้งในเชิงบวกและเชิงลบ เป้าหมายของนวัตกรรมคือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีและเหนือกว่า ไม่ใช่แค่การเพิ่มเพชรเล็กน้อยที่นี่และเรียกมันว่านวัตกรรม
iPhone X รุ่นล่าสุดไม่มีอะไรมากไปกว่าโทรศัพท์ Samsung S7 ที่มีอายุหนึ่งปี โดยที่ Apple ไม่ขอโทษและอ้างว่าเป็น “อนาคตของสมาร์ทโฟน”
นวัตกรรมมาจากความปรารถนาที่จะเปลี่ยนแปลงโลกในแบบของคุณ ไม่สามารถมาโดยเลียนแบบฝีเท้าของใครหรือมาแทนที่สิ่งเก่าด้วยการดัดแปลงบางอย่าง
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Apple เปิดตัว iPhone ใหม่ทุกๆ 12 เดือนโดยประมาณ และครั้งนี้มี 2 รุ่นใหม่ แต่ไม่มีอะไรโดดเด่นที่จะทำให้ผู้คนคลั่งไคล้ที่จะซื้อ iPhone X นอกเหนือจากราคาที่สูงเกินไปของ iPhone X
Apple กำลังซื้อนวัตกรรมแทนที่จะสร้างมันขึ้นมา
พูดกับช้างในห้อง
ตั้งแต่ปี 2011 ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงมากนัก สิ่งเดียวที่เปลี่ยนแปลงคือ ตอนนี้โทรศัพท์กันน้ำ ช่องเสียบหูฟังถูกถอดออก และกล้องที่อัปเกรดแล้ว แต่นี่ไม่ใช่นวัตกรรม สิ่งที่พวกเขานำเสนอคือการเสริมความงามและเสริมความงาม
ดูเหมือนว่า Tim Cook ไม่มีอะไรใหม่หรือสร้างสรรค์ที่จะนำเสนอ เขาได้รับเครดิตสำหรับเทคโนโลยี 4K HDR ซึ่งเป็นเรื่องโกหกเพราะเป็นเทคโนโลยีที่มีอายุหนึ่งปี
iPhone 8 และ 8 Plus เป็นเพียงแบบจำลองของ iPhone 7 เขาอาจเรียกมันว่า iPhone 7S หรือ iPhone 7S Plus หากคุณมี iPhone 6 หรือรุ่นที่สูงกว่า คุณจะไม่พบความแตกต่างนอกจากราคา
โอ้ เราจะลืมโทรศัพท์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดไปได้อย่างไร iPhone X มันไม่ต่างกัน สิ่งเดียวที่แตกต่างคือ FaceID (คุณลักษณะที่คนส่วนใหญ่ไม่ชอบในแง่ของความเป็นส่วนตัว)
Apple Watch Series 3 ก็อยู่ในเส้นทางเดียวกันเช่นกัน คุณจะไม่พบความแตกต่างมากนักนอกจากตัวเลือกเซลลูลาร์ นั่นคือคุณต้องจ่ายราคาเพิ่มหากคุณไม่ต้องการพกที่ชาร์จ เนื่องจากคุณสมบัติใหม่นี้ทำขึ้นเพื่อช่วยประหยัดแบตเตอรี่ iPhone ของคุณไม่ให้แห้ง คุณต้องจ่ายเงินจำนวนมาก ซึ่งคุณสามารถประหยัดได้โดยการซื้อที่ชาร์จและพกติดตัวไปด้วย คุณลักษณะนี้ไม่ใช่สิ่งใหม่ที่มีในนาฬิกาอัจฉริยะของ LG และ Samsung มาระยะหนึ่งแล้ว
พวกเขารู้ว่าคุณจะซื้อผลิตภัณฑ์ของ Apple อยู่แล้ว
หลังจากทั้งหมดแฟนคนนี้จะยังคงซื้อสินค้าและ Apple รู้ดี นี่คือเหตุผลหลักว่าทำไมบริษัทถึงไม่กล้านำสิ่งใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์เข้ามา ด้วยการแสดงคุณสมบัติเก่าให้เหมือนใหม่ หากผู้ใช้เชื่อคุณและตกหลุมรักพวกเขา อะไรคือความจำเป็นในการลงทุนจำนวนมหาศาล
สำหรับแฟนๆ ของ Apple ทั้งหมดนี้จะไม่มีความหมายใดๆ และพวกเขาจะไม่ชื่นชมมัน แต่ก็ไม่เสียหายที่จะรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น เราสามารถเป็นผู้ตามหรือยอมรับอะไรก็ได้ แต่ควรปรับปรุงตัวเองอยู่เสมอ
Apple มีแฟนตัวยงที่ติดตามรู้ว่าอะไรก็ตามที่พวกเขาอ้างว่าเป็นคนของพวกเขาก็จะเห็นด้วย แม้ว่าพวกเขาจะเรียกเทคโนโลยีเก่าว่าใหม่หรืออ้างว่าเป็นเจ้าของแนวคิดที่ไม่ใช่ของตน ทุกคนก็จะอ่านและสื่อจะพูดถึงมัน
การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
โดยไม่ต้องสงสัย วิธีเดียวที่จะแข่งขันได้คือการสร้างนวัตกรรม เช่นเดียวกับ iPhone Apple ต้องการตัวเปลี่ยนเกมอื่นเพื่อเปลี่ยนสิ่งต่าง ๆ ให้เป็นที่ชื่นชอบของเขา มันสามารถเป็นไซบอร์กได้ - ส่วนที่เป็นมนุษย์ ส่วนที่เป็นเครื่อง เราได้เห็นความก้าวหน้าในด้านของเทคโนโลยีสมาร์ทโฟน อุปกรณ์สวมใส่ และเหลืออยู่ไม่มากแล้ว ดังนั้น เพื่อนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ Apple จำเป็นต้องผลิตเสื้อผ้าที่สามารถติดตามความดันโลหิต อัตราการเต้นของหัวใจ แทนที่จะเป็นนาฬิกา
จ็อบส์เคยกล่าวไว้ว่าความตายเป็น "สิ่งประดิษฐ์เดียวที่ดีที่สุดในชีวิต"
Apple กลายเป็นผู้นำระดับโลกด้วยสมาร์ทโฟนในปี 2550 แต่นั่นเป็นเพียงเมื่อวานเท่านั้น นั่นคือ Jobs แต่ตอนนี้ไม่มี Jobs Only Cook แล้ว ดังนั้น เพื่อที่จะนำ Apple ไปข้างหน้า เขาจำเป็นต้องคิดต่างออกไปมากกว่าการหาผลกำไรเพียงอย่างเดียว การแบ่งตัวเองออกเป็นชิ้นขนาดพอดีคำ ทำให้ Cook มีสมาธิมากขึ้นกับนวัตกรรมและสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดแยกกัน
ธุรกิจหลักทั้งหมดของ Apple มีความหมายและสามารถยืนหยัดอยู่ได้โดยลำพัง โดยปล่อยให้พวกเขาทำงานอย่างอิสระ Cook สามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ได้
techlineinfo
นอกจากเรื่องเวลาแล้ว ยังมีปัญหาใหญ่ที่ต้องแก้ไขเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ ความแปลกใหม่ และความสร้างสรรค์ที่ขาดหายไป นอกจากนี้ Apple ควรหยุดสันนิษฐานว่าผู้คนจะยอมรับทุกสิ่งที่พวกเขาพูดและจะคิดว่ามันเป็นความจริงไปอีกนาน หากต้องการให้ผู้ใช้ติดและต้องการเพิ่มมากขึ้น พวกเขาจำเป็นต้องเริ่มสร้างสิ่งใหม่และแตกต่าง
