ใช่ นี่เรามาถึงแล้ว ปีคือ 2013 แตบางสิ่งไม่เปลี่ยน เช่น การปรับปกติ (normalization) ของเว็บทุกครึ่งปีของ Google ในรูปแบบที่เรียกว่า algorithm updates ซึ่งปกติเกิดขึ้นในเมษายนและตุลาคมทั่วโลก Panda, Paragon, Placebo, Panther เรียกว่าอะไรก็ได้ พวกมันเกิดขึ้น และอินเทอร์เน็ตเข้า fit (ความหงุดหงิด)
ปีนี้ เหมือนครั้งก่อนที่ผมเขียนเกี่ยวกับมัน ผมก็ได้รับผลกระทบบางส่วน ดังนั้นผมอยากบอกคุณว่า Google ทำอะไรครั้งนี้ ทำไมคุณไม่ควรกังวล และอะไรจะเกิดขึ้นในฤดูใบไม้ร่วง มาเริ่มกัน
New is always better (ใหม่ก็ดีกว่า)
นี่คือ motto ที่เพื่อนของผมสร้าง และผมใช้มันที่นี่ ต่างจากครั้งก่อนที่ Google ทำ Panda thingie พวกเขาพยายามระมัดระวังกว่านี้ ส่วนนิดหน่อย แทนที่จะแค่ label ทุก social site และ blog ว่า favorable กว่าส่วนที่เหลือ พวกเขาได้ take into account จำนวนหนึ่ง factors น่าเชื่อถือไหม ก่อนหน้า พวกเขา try their best หรือแค่ better เพราะมัน far from perfect พวกเขาลอง figure out original จาก scam อย่างไรก็ตาม พวกเขายัง apply กฎพื้นฐานมากไปยัง algorithm - ignore old content, new is always better จริงๆ เนื้อหาที่เขียนสามหรือสี่ปีก่อน ถูก penalized อัตโนมัติ เพราะใน era ของ modern และ now ดู implausible ว่าจะมีใครอยากอ่าน technical articles ที่เขียนในยुगหิน (stone age) ไม่ว่าเป็น 100% relevant วันนี้
หมายเหตุ: รูปภาพจาก Wikimedia สัญญาอนุญาต CC BY-SA 2.0
One topic to rule them all (หนึ่งหัวข้อกำกับทุกอย่าง)
จากนั้น หากคุณมีเว็บไซต์กับ multiple subject matters หรือพูดง่ายๆ multiple areas of interest Google สับสน ในโลกที่สิ่งต่างๆ ถูก presented ให้ผู้ใช้ใน massive quantities ของ one เช่น one application ในเวลาใดเวลาหนึ่ง Gods of the Internet ห้าม mental pressure เพิ่มบน poor user เว็บไซต์ที่ dabble ในหลายอย่าง ขัดต่อ paradigm ของสิ่งที่พวกเขาอยากให้คุณคิดว่า Web คืออะไร ดังนั้น หากคุณ discuss range of things คุณควรคาดหวังว่า articles ที่ less popular, less obvious ของคุณจะ plummet step down กลายเป็น Borg, be successful
หมายเหตุ: รูปภาพจาก Wikimedia สัญญาอนุญาต GPL 2.0 หรือ 3.0
Social is also better (Social ก็ดีกว่า)
จากนั้น ever so slightly, no bias หากคุณมีเว็บไซต์ที่ rich ในปุ่มไปยัง social media สมัยใหม่ เช่น Facebook, Twitter, Google Plus และพวกเขา มันหมายความว่าคุณ in sync กับ community ของคุณ และดังนั้นคุณต้อง offering rich content และ nonsense นั้นทั้งหมด เพราะนี่คือที่ Google ได้ revenue ส่วนใหญ่ และหากคุณปฏิบัติตามกฎที่ง่ายกว่ามากของแค่ offering content โดยไม่มี social orgy element คุณไม่ profitable
ทำไมตอนนี้ - ทำไมคุณไม่ควร give a shit (What do you do now - why you shouldn't give a shit)
ดีแล้ว ตอนนี้คุณถามตัวเองว่าควรทำอะไร? อะไรจะเกิดขึ้นตอนนี้? traffic ของคุณอาจเจ็บปวด คุณอาจสูญเสีย profit, income, revenue หรือทั้งสาม และคุณคิดว่าคุณควร adapt ให้เข้ากับ algorithm ใหม่นี้
คำตอบง่ายคือ: ไม่ทำอะไรเลย ซึ่งเป็นสิ่งที่ผมทำครั้งก่อนพอดี ผมไม่ได้เปลี่ยนแปลงรายการเดียว ไม่ว่าจะได้ smart advice มากแค่ไหนจาก would-be experts บน Google forums ผมรอ code monkeys ตระหนัก mistake ของพวกเขาและ fix crap ใน algorithm ของพวกเขา และนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น SEO my ass
ครั้งนี้ก็เหมือนกัน ผมเห็นการลดลงของ traffic จาก Google ประมาณ 25% น้อยลง leads จาก organic search engine queries แต่มากขึ้น direct traffic จาก loyal readers มันไม่ serious เท่า blunder ปี 2011 แต Google กำลัง gently favor sites ที่มี social และ mobile orientation มากกว่า มี single topic focus และยัง neglecting older content เพราะมันไม่ profitable
ด้วย noble goals ที่คล้ายๆ นี้ การแข่งขันใดๆ บนปลายคุณเป็น pointless เหมือน debating religion online ไม่มี winner ในเกมนี้ Ignore the noise หรือ หากคุณรู้สึกว่าคุณควร vent ให้ vent แตอย่า compromise บน who you are เพราะ bullshit money-grabbing policies ของใครบางคน Screw that ให้ art และ creativity rule supreme หากคุณต้องคิดว่าจะ phrase เนื้อหาของคุณอย่างไร ให้ cater ไปที่ random, arbitrary algorithms ที่ออกแบบมาเพื่อทำให้บริษัทบางแห่ง profitable แล้วคุณทำผิด
Normalization (การปรับปกติ)
ตอนนี้ เพื่อให้ sorry ass ของผมปลอดภัยจากการถูกฟ้อง defamation ผมต้อง emphasize ว่านี่คือ just my poor brain speculating ไม่มี accusations หรืออะไรเลย ถูกต้อง ผมแค่ express opinion ของผม และ Google คือ sweet sweet angel ที่กังวลกับ welfare ของ consumers ทั้งหมด ไม่ใช่ revenue ของตัวเองเลย
ตอนนี้ สุดท้าย ให้ผมอธิบาย WHY ทำสิ่งนี้ Internet กำลังเติบโตตลอดเวลา และ margins กำลังบางลง ด้วย invented global crisis และทั้งนั้น Google หรือบริษัทใดๆ ที่ based on content only ไม่สามารถคาดหวังได้ว่าจะ keep the pace กับ Web ในแง่ของ spending ดังนั้น now and then มันต้อง normalize
ซึ่งหมายความเพียงแค่ trimming the Internet ให้เหลือสิ่งที่มันสามารถ sustain ได้ทางการเงิน เมื่อพวกเขาพูดว่า change ของพวกเขา affect 5-10% sites นั่นอาจหมายถึงพวกเขาตัด indexed Web ลง 5-10% และเหมือนกันสำหรับ advertisement programs ของพวกเขา เช่น Google Adsense หากคุณคิดว่าผมแค่ pulling random sentences 出我的结肠 (out of my colon) ถามตัวเองคำถามต่อไป: สำหรับช่วงเวลาใดๆ ที่ traffic ของคุณเติบโตโดย factor of two revenue จาก advertisement programs เติบโตเท่าไหร่? คำตอบง่ายคือ ไม่ คุณจะเห็นว่ามี big dampening factor ต่อ revenue และคุณสามารถ trace กลับไปที่ source ได้
ใช่ ผมเชิญคุณให้ mental exercise นี้ Examine revenue per thousand clicks ของคุณ ย้อนกลับสาม สี่ ปี และดูว่าตัวเลขเปลี่ยนแปลงอย่างไร ไม่ในความเอื้อของคุณ จากนั้น เช็ค Webmaster Tools และ profile incoming traffic ของคุณ เช็คหน้าที่ ranked up และ down และหา common characteristic ผมเกือบ 100% certain ว่าคุณจะไม่ได้ linear ratio ระหว่างเงินที่คุณได้และ traffic ที่คุณสร้าง Enough said
บทสรุป
มีหลายสิ่งในที่นี้ ทั้งหมดเป็น financial และพวกมันไม่ควรกังวลคุณในน้อยที่สุด คุณไม่สามารถต่อสู้ Google บนเงื่อนไขของมันเอง มันมีเงินและอำนาจ และมัน decide ว่าอยากให้ Web รันอย่างไร ด้วย hard competition จาก Facebook พวกเขาต้อง cut costs down ดังนั้นพวกเขา trim คาดการณ์ได้ คุณคือคนจ่ายราคา 所以呢 (so what) นั่นคือวิธีที่มันทำงาน The big guys squeeze a muscle และคุณเปิดปากสำหรับ free donation อย่ากังวลกับนั้น
สิ่งที่คุณต้องทำคือ stay focused สร้างเนื้อหาของคุณ ให้ high quality มากที่สุดเท่าที่ skill, passion, time, desire และ那些東西 ของคุณจะทำได้ อย่า alter งาน ไอเดีย หรืออะไรประเภทนั้น เพื่อ software algorithms นั่น sad ตอนนี้ คุณอาจเสีย huge amounts of money และการดำรงชีวิตของคุณอาจ depend on online advertising และนั่น tough แตเมื่อคุณ partner กับ big guys พวกเขา run the show คุณควบคุมงานของคุณ though ไม่มีใครสามารถเอาไปได้ ดังนั้นนั่นคือสิ่งที่คุณทำ Stay true to your writing ignore SEO และ bullshit อื่นๆ และคุณจะเห็นว่าสิ่งต่างๆ จะ sort themselves out quite neatly Mark my words
ตอนนี้ มี one blessed thing เกี่ยวกับ Internet มันคือ double-edged sword หลังจากทั้งหมด คุณทำเนื้อหาออกมา ที่นั่นจริงๆ ในบาง small diabolical way คุณทำกฎ ทำให้ dissatisfaction ของคุณได้ยิน และมันจะ hurt พวกเขา ที่ที่เจ็บมากที่สุด ใน pocket ของพวกเขา แล้ว พวกเขาจะ nice และ polite และ listen คุณ หากคุณไม่ชอบวิธีที่ creativity ของคุณถูก treat อย่านั่ง back Voice your opinion บอกคนๆ เรื่องนี้ และทำ online work ของคุณต่อไป เหมือนที่ทำจนถึงตอนนี้ สำคัญที่สุด อย่าให้ algorithm เปลี่ยนคุณ เพราะตอนนั้นคุณ truly lose the game
ขอบคุณครับ
