หากคุณใช้โซเชียลมีเดียในยุโรป คุณอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่คุณประสบกับโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะเรื่องการกำหนดเป้าหมายโฆษณา
เพราะผู้ทำกฎหมายยุโรปโหวตแบนโฆษณาออนไลน์ที่พัฒนาจากข้อมูลละเอียดอ่อน
สิ่งนี้จะส่งผลต่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างไรพอดี? อ่านต่อไปเพื่อค้นพบ
ผู้ทำกฎหมายยุโรปโหวตแบนโฆษณาออนไลน์จากข้อมูลละเอียดอ่อน
มกราคม 2022 สภาปฏิบัติการยุโรปโหวตอนุมัติ草案แรกของบิลที่รู้จักว่า Digital Services Act ที่มุ่งจัดการกับแนวปฏิบัติโฆษณาทะลุเข้าของ Big Tech
บิลจะป้องกันแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง Google, Amazon และโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook ใช้ข้อมูลละเอียดอ่อนสำหรับโฆษณาเป้าหมาย
นัยสำคัญคือ ต่อไปบริการเหล่านี้ต้องทำให้คุณเลือกไม่ถูกติดตามง่าย และต้องเปลี่ยนวิธีเลือกโฆษณาที่จะแสดงให้คุณ
การแบนโฆษณาเป้าหมายของสภาปฏิบัติการยุโรป ส่งผลต่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างไร
การแบนโฆษณาเป้าหมายของ EU หมายความว่า แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ Google ไม่สามารถใช้ข้อมูลละเอียดอ่อนตัดสินใจโฆษณาที่จะแสดงให้คุณ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง แพลตฟอร์มเหล่านี้จะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้จากหมวดหมู่ข้อมูลพิเศษที่ทำให้พวกเขาเป้าหมายกลุ่มเปราะบางได้
ข้อมูลนี้รวมถึง ส่วนเพศ เชื้อชาติ มุมมองทางศาสนาและการเมือง และข้อมูลชีวภาพและพันธุกรรม — เพื่อเรียกบางอย่าง
บริการออนไลน์จะต้องทำให้คุณเลือกไม่ถูกติดตามง่าย (ไม่ควรให้ยินยอมง่ายกว่าปฏิเสธ) ห้ามใช้ "Dark Patterns" เมื่อพยายามให้คุณยินยอม
นั่นหมายความว่า Facebook และ Twitter จะไม่ได้รับอนุญาตให้โจมตีคุณด้วยปุ่ม "I consent" ใหญ่และมองเห็นง่าย ขณะที่ปุ่ม "I do not consent" เป็นสีเทา ซ่อน หรือไม่สังเกตได้ ตามรายงานของ BBC ทั้ง Facebook และ Google ถูกปรับรวม 210 ล้านยูโรในฝรั่งเศสจากแนวทางนี้
เมื่อคุณปฏิเสธโฆษณาเป้าหมาย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต้องมั่นใจว่าคุณยังมีตัวเลือกทางเลือกเข้าถึงบริการ กล่าวคือ Instagram ไม่สามารถขู่คุณให้ยินยอมถูกติดตามเพื่อดูโพสต์ในแอป
นัยสำคัญอื่น: แพลตฟอร์มออนไลน์ยอดนิยมควรให้ระบบอัลกอริทึมอย่างน้อยหนึ่งระบบที่ไม่พัฒนาจาก Profiling เพื่อให้คุณมีตัวเลือก
บิลยังมีการแก้ไขที่จะแบนเว็บโซเชียลมีเดียจากการกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้เด็กเยาว์บนข้อมูลส่วนตัว ซึ่งคือข้อมูลที่เชื่อมโยงกับบุคคล (ต่างจากข้อมูลละเอียดอ่อน)
สุดท้าย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะต้องลบเนื้อหาผิดกฎหมายอย่าง discurso รังคืน และสินค้าอย่างของปลอมออนไลน์ — ทั้งหมดเพื่อรักษาความปลอดภัยผู้ใช้
ตามที่บันทึกในประกาศข่าวของสภาปฏิบัติการยุโรป:
แพลตฟอร์มออนไลน์กลายเป็นสำคัญขึ้นในชีวิตประจำวัน นำโอกาสใหม่มา แต่ก็มีความเสี่ยงใหม่ มันเป็นหน้าที่ของเราทำให้สิ่งที่ผิดกฎหมายออฟไลน์ ผิดกฎหมายออนไลน์ เราต้องมั่นใจว่าวางกฎระเบียบดิจิทัลเพื่อประโยชน์ของผู้บริโภคและพลเมือง
รัฐบาลกำลังปราบปรามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
สภาปฏิบัติการยุโรปต้องการทำให้เว็บโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook, Twitter และ Instagram ปลอดภัยสำหรับผู้ใช้ นี่คือเหตุที่ปราบปรามแพลตฟอร์มออนไลน์เหล่านี้ เน้นการกำหนดเป้าหมายโฆษณา
สหรัฐอเมริกาก็กำลังปราบปรามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เนื่องจากแนวปฏิบัติทางธุรกิจที่ไม่เป็นธรรมและกังวลความเป็นส่วนตัว
นี่สำคัญ เพราะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทำเงินจำนวนมากผ่านโฆษณา ทั้งหมดขอบคุณกลยุทธ์กำหนดเป้าหมายโฆษณาและวิธีที่พวกเขาได้ข้อมูลผู้ใช้ ซึ่งอาจไม่ใช่ประโยชน์สูงสุดของผู้ใช้
