การวิเคราะห์ตะกร้าตลาดไม่ได้แสดงถึงแต่ละวิธีและแสดงถึงชุดของปัญหาทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจข้อมูลธุรกรรม ณ จุดขาย ข้อมูลตะกร้าสินค้าในตลาดคือข้อมูลธุรกรรมที่แสดงถึงหน่วยงานพื้นฐานที่แตกต่างกันสามรายการ เช่น ผู้ใช้ คำสั่งซื้อ (เรียกอีกอย่างว่าการซื้อหรือตะกร้า หรือในเอกสารวิชาการ ชุดรายการ) และรายการ
คำสั่งซื้อคือโครงสร้างข้อมูลส่วนประกอบสำหรับข้อมูลตะกร้าตลาด คำสั่งซื้ออธิบายเหตุการณ์การซื้อครั้งเดียวโดยผู้ใช้ ซึ่งอาจสัมพันธ์กับผู้ใช้ที่สั่งซื้อผลิตภัณฑ์หลายอย่างบนเว็บไซต์หรือกับผู้ใช้ที่ซื้อตะกร้าของชำหรือกับผู้ใช้ที่ซื้อสินค้าหลายรายการจากแคตตาล็อก
ซึ่งประกอบด้วยยอดรวมของการซื้อ จำนวนเงินรวม ต้นทุนการจัดส่งที่สูงขึ้น ประเภทการชำระเงิน และข้อมูลอื่นๆ ที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับธุรกรรม ธุรกรรมนี้มีการระบุตัวระบุที่ชัดเจนอย่างสม่ำเสมอ บางครั้งจำเป็นต้องมีการระบุตัวระบุเฉพาะจากข้อมูลอื่น
รายการเดียวในคำสั่งซื้อได้รับการอธิบายอย่างอิสระว่าเป็นรายการโฆษณา ข้อมูลนี้รวมถึงมูลค่าที่ชำระสำหรับสินค้า จำนวนสินค้า ว่าควรจะเก็บภาษีหรือไม่ และอาจรวมถึงต้นทุน (ซึ่งสามารถใช้ในการคำนวณส่วนต่างได้)
ตารางรายการยังมักมีการเชื่อมต่อกับตารางอ้างอิงผลิตภัณฑ์ ซึ่งให้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละผลิตภัณฑ์ ข้อมูลเชิงพรรณนานี้ต้องมีลำดับชั้นของผลิตภัณฑ์และข้อมูลอื่นๆ ที่อาจเป็นประโยชน์ต่อการวิเคราะห์
ตารางผู้ใช้เป็นตารางทางเลือก และควรเข้าถึงได้เมื่อระบุผู้ใช้ได้ เช่น บนเว็บไซต์ที่ต้องลงทะเบียน หรือเมื่อผู้ใช้ต้องใช้บัตรผู้สนใจในการทำธุรกรรม แม้ว่าตารางผู้ใช้จะมีแนวคิดที่น่าสนใจ แต่องค์ประกอบแบบไดนามิกก็คือตัว ID เอง เนื่องจากสิ่งนี้สามารถเชื่อมโยงธุรกรรมเมื่อเวลาผ่านไป
การติดตามผู้ใช้เมื่อเวลาผ่านไปทำให้สามารถระบุได้ ตัวอย่างเช่น นักช็อปของชำคนใด “ปรุงจากศูนย์” สิ่งที่น่าสนใจอย่างเข้มข้นสำหรับผู้สร้างแป้งและส่วนผสมเค้กที่บรรจุไว้ล่วงหน้า ผู้ใช้ดังกล่าวสามารถระบุได้จากความถี่ในการซื้อแป้ง ผงฟู และส่วนผสมที่เท่ากัน สัดส่วนของการซื้อดังกล่าวต่อการใช้จ่ายทั้งหมดของผู้ใช้ และการขาดความสนใจในส่วนผสมที่บรรจุไว้ล่วงหน้าและของหวานพร้อมรับประทาน
สิ่งเหล่านี้สนับสนุนความเข้าใจอย่างกว้าง ๆ เกี่ยวกับธุรกิจ ในกรณีเหล่านี้ มีลูกค้าประจำอยู่บ้าง ดังนั้นสัดส่วนของคำสั่งซื้อต่อผู้ใช้หนึ่งรายจึงใกล้เคียงกับ 1 สิ่งนี้สนับสนุนโอกาสทางธุรกิจในการปรับปรุงจำนวนการขายต่อผู้ใช้ ผลิตภัณฑ์หลายรายการต่อคำสั่งซื้ออาจใกล้เคียงกับ 1 ซึ่งสนับสนุนโอกาสในการขายต่อเนื่องระหว่างขั้นตอนการสั่งซื้อ
