เหตุใด Meta จึงขู่ว่าจะฆ่า Facebook และ Instagram ในยุโรป

Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ขู่ว่าจะปิดกิจการในยุโรป หากหน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปไม่อนุญาตให้บริษัทแชร์ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้กลับไปยังสหรัฐอเมริกา การยื่นคำร้องของ ก.ล.ต. เกี่ยวข้องกับคำตัดสินของศาลยุติธรรมแห่งสหภาพยุโรปที่ชื่อว่า Shrems II ซึ่งได้ประกาศว่าเครื่องมือแบ่งปันข้อมูลในสหภาพยุโรป/สหรัฐอเมริกาซึ่งมีมาอย่างยาวนานคือ Privacy Shield ซึ่งไม่ถูกกฎหมายอีกต่อไป

การย้ายครั้งนี้ทำให้แนวทางปฏิบัติในการเก็บรวบรวมและถ่ายโอนข้อมูลของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่หลายแห่งถูกเปิดเผย แม้ว่า Meta จะเป็นคนแรกที่ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับสถานการณ์ดังกล่าวและผลกระทบที่อาจส่งผลต่อธุรกิจและผู้ใช้ของบริษัท

Meta กำลังจะดึง Facebook และ Instagram ออกจากยุโรปหรือไม่

เหตุใด Meta จึงคุกคามที่จะดึง Facebook และ Instagram จากยุโรป

ในการยื่นฟ้อง SEC ฉบับสมบูรณ์ Meta อธิบายว่าการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Privacy Shield จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจโดยพื้นฐาน ทำให้ไม่สามารถนำเสนอ "ผลิตภัณฑ์และบริการ" ที่มีอยู่แก่ผู้ใช้ในยุโรปได้

หากไม่มีการนำเฟรมเวิร์กการถ่ายโอนข้อมูลข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกใหม่มาใช้ และเราไม่สามารถพึ่งพา SCC ต่อไปหรือพึ่งพาวิธีอื่นในการถ่ายโอนข้อมูลจากยุโรปไปยังสหรัฐอเมริกาได้ เราอาจจะไม่สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดจำนวนหนึ่งของเรา และบริการต่างๆ รวมถึง Facebook และ Instagram ในยุโรป ซึ่งจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญและในทางลบต่อธุรกิจ สถานะทางการเงิน และผลการดำเนินงานของเรา

ธุรกิจหลักของ Meta คือการขายพื้นที่โฆษณาตามข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ใช้ บัญชี Instagram และ Facebook สำหรับผู้ใช้ระหว่าง 400 ล้านถึง 500 ล้านคน การสูญเสียข้อมูลนี้จะส่งผลเสียอย่างมากต่อการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายของ Meta (ทั้งๆ ที่ Meta อ้างว่าตรงกันข้าม)

เหตุใดการปกป้องความเป็นส่วนตัวจึงไม่ถูกกฎหมายอีกต่อไป

ย้อนกลับไปในปี 2011 ทนายความชาวออสเตรีย Maximillian Schrems ได้วิเคราะห์ข้อมูล 1,222 หน้าที่ Facebook เก็บไว้เกี่ยวกับเขาหลังจากขอข้อมูลจากบริษัท เขาพบว่า Facebook เก็บข้อมูลที่เขาเชื่อว่าเขาได้ลบออกจากบริการพร้อมกับข้อมูลอื่น ๆ ที่แบ่งปันโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเขา Schrems ยื่นคำร้องต่อกรรมาธิการการคุ้มครองข้อมูลของไอร์แลนด์ ซึ่ง Facebook ได้รับการจดทะเบียนเพื่อวัตถุประสงค์ด้านภาษี

ย้อนกลับไปในปี 2020 และศาลยุติธรรมแห่งสหภาพยุโรปพบว่า Privacy Shield กฎหมายที่ช่วยให้บริษัทและหน่วยงานในสหรัฐฯ สามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพลเมืองของสหภาพยุโรปนั้นมีข้อบกพร่องโดยพื้นฐาน Privacy Shield ไม่ได้ให้การปกป้องข้อมูลผู้ใช้ในสหภาพยุโรปเพียงพอ (ในสหภาพยุโรป กฎหมายคุ้มครองข้อมูลผู้ใช้นั้นเข้มงวดกว่าสหรัฐอเมริกา) และไม่ได้ให้วิธีการที่เพียงพอสำหรับพลเมืองของสหภาพยุโรปในการแก้ไขปัญหาเนื้อหากับรัฐบาลสหรัฐฯ เกี่ยวกับการละเมิดความเป็นส่วนตัวของข้อมูลส่วนบุคคล

ด้วยแนวทางการถ่ายโอนข้อมูลของ Privacy Shield ที่ไม่ถูกกฎหมายอีกต่อไป บริษัทต่างๆ เช่น Meta, Google, Amazon และ Microsoft ทั้งหมดจะต้องพิจารณาการดำเนินงานในยุโรปของตน เมื่อพิจารณาว่าบริการคลาวด์คอมพิวติ้งที่ Google, Amazon และ Microsoft นำเสนอนั้นเป็นส่วนหนึ่งของอินเทอร์เน็ตอย่างที่เราทราบ Meta อยู่ไกลจากบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่เพียงแห่งเดียวที่ต้องเผชิญกับปัญหาด้านข้อมูลที่สำคัญ

Meta จะดึง Facebook และ Instagram หรือไม่

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่เชื่อว่าคำกล่าวของ Meta เป็นภัยคุกคามที่ว่างเปล่า หน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปได้ทำงานร่วมกับคู่สัญญาในสหรัฐฯ เพื่อพยายามร่างข้อตกลงใหม่เป็นเวลาหลายเดือน เพียงแต่มันยังไม่ข้ามเส้น และเนื่องจากราคาหุ้นและมูลค่าบริษัทของ Meta พุ่งไปที่อื่น การเปลี่ยนจุดสนใจเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวที่เป็นประโยชน์สำหรับยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดีย

ในแถลงการณ์ทางอีเมล โฆษกของ Meta กล่าวว่า "เราไม่มีความปรารถนาและไม่มีแผนที่จะถอนตัวออกจากยุโรปโดยเด็ดขาด แต่ความจริงง่ายๆ คือ Meta และธุรกิจ องค์กร และบริการอื่นๆ จำนวนมากพึ่งพาการถ่ายโอนข้อมูลระหว่างสหภาพยุโรปและ สหรัฐอเมริกาเพื่อดำเนินการบริการทั่วโลก" ย้ำถึงความปรารถนาของบริษัทที่จะช่วยจัดการข้อมูลใหม่ให้สำเร็จ

ข้อดีและข้อเสียคือไม่มีประโยชน์สำหรับ Meta ที่ถอนตัวออกจากยุโรป มันจะทำให้ราคาหุ้นพุ่ง ล้างมูลค่านับพันล้าน และตัดผู้ใช้หลายล้านคนออกจากบริการ มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าการแทนที่ Privacy Shield ในที่สุดจะมีผลบังคับใช้ แต่น่าจะมีการป้องกันที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับข้อมูลพลเมืองของสหภาพยุโรปมากกว่าข้อตกลงก่อนหน้านี้

ผู้ใช้ Facebook และ Instagram ในยุโรปมีความกังวลน้อยมากจนถึงตอนนี้